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mba研究生联考试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个不是现代企业战略管理的特点？

A.长期性

B.稳定性

C.全局性

D.应变性

答案：B

2.市场营销4P理论中，不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（Personnel）

答案：D

3.以下哪个不是财务管理中的财务指标？

A.流动比率

B.速动比率

C.利润率

D.市场份额

答案：D

4.人力资源管理中，以下哪个不是员工绩效评估的方法？

A.目标管理法

B.行为定向法

C.360度反馈法

D.利润分享法

答案：D

5.以下哪个是企业社会责任（CSR）的范畴？

A.利润最大化

B.股东回报

C.环境保护

D.产品价格竞争

答案：C

6.以下哪个不是企业风险管理的策略？

A.风险规避

B.风险转移

C.风险接受

D.风险创造

答案：D

7.以下哪个不是创新管理的特点？

A.创新性

B.风险性

C.可预测性

D.系统性

答案：C

8.以下哪个不是供应链管理的关键环节？

A.采购管理

B.生产管理

C.销售管理

D.库存管理

答案：C

9.以下哪个不是组织行为学的研究内容？

A.个体行为

B.群体行为

C.组织结构

D.产品开发

答案：D

10.以下哪个不是企业战略规划的步骤？

A.确定愿景和使命

B.分析外部环境

C.制定战略目标

D.实施战略计划

答案：D（应为“制定战略计划”）

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述SWOT分析法的四个要素及其在企业战略规划中的应用。

答案：SWOT分析法包括四个要素：Strengths（优势）、

Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）和Threats（威胁）。

在企业战略规划中，SWOT分析帮助企业识别内部优势和劣势，以及外

部机会和威胁，从而制定出适合企业实际情况的战略。

2.描述平衡计分卡的四个维度，并解释它们如何帮助企业实现战略目

标。

答案：平衡计分卡的四个维度包括：财务维度、客户维度、内部流

程维度和学习与成长维度。这四个维度帮助企业从不同角度衡量绩效，

确保战略目标的实现不仅仅依赖财务指标，还包括客户满意度、内部

运营效率和组织的持续学习能力。

3.解释什么是企业文化，并简述企业文化对企业成功的重要性。

答案：企业文化是企业内部共享的价值观、信仰、习惯和行为准则

的总和。企业文化对企业成功至关重要，因为它影响员工的行为和决

策，促进团队合作，增强组织的凝聚力，并有助于塑造企业形象，吸

引和保留人才。

三、案例分析题（每题25分，共50分）

1.假设你是一家快速消费品公司的市场部经理，公司计划推出一款新

的饮料产品。请分析并提出你的市场推广策略。

答案：在制定市场推广策略时，首先需要进行市场调研，了解目标

消费者的需求和偏好。接着，根据4P理论制定产品策略，包括产品特

性、定价、渠道选择和促销活动。同时，考虑到竞争对手的策略和市

场趋势，制定差异化的市场定位。最后，运用数字营销和社交媒体等

现代营销工具，提高品牌知名度和产品销量。

2.你作为一家制造企业的财务总监，需要评估一项新的投资项目。请

列出你需要考虑的关键财务指标，并解释它们如何影响投资决策。

答案：在评估新的投资项目时，需要考虑的关键