大众传播学课件完全版.pptVIP

*******************大众传播学课件完全版本课件涵盖大众传播学基础知识，内容丰富，适合作为大学课堂教学资料。大众传播学概述定义大众传播学是研究大众传播现象及其规律的学科。它涵盖了媒介、信息、受众和社会之间的互动关系。研究范畴大众传播学的研究范畴包括：媒介类型、传播过程、传播效果、传播政策、传播伦理等。大众传播的定义和特点定义大众传播是指通过媒介，将信息传递给广泛的、匿名化的受众群体，以达到传播目的的一种传播形式。特点大众传播通常具有非面对面的传播方式，信息传播范围广，内容多为大众化的信息，传播具有明显的公共性和社会性。媒介类型大众传播媒介主要包括报纸、广播、电视、互联网等，不同媒介具有不同的传播特点，例如广播具有即时性和流动性，电视具有图像和声音的优势，互联网具有信息量大、传播速度快的特点。大众传播的作用及影响大众传播对社会发展和个人生活的影响十分深远，它扮演着重要的角色。大众传播是社会文化的重要组成部分，在塑造人们的思想、价值观和行为方面发挥着不可替代的作用。1B全球用户社交媒体平台拥有超过10亿用户75%互联网用户使用社交媒体$100B全球广告市场规模大众传播的历史发展古代传播人类早期通过口头语言、图画、雕刻等形式传播信息。口头传播是主要的传播方式，包括神话、故事、诗歌等，这些传播形式对人类社会发展具有重要意义。印刷时代的兴起15世纪，印刷术的发明和应用标志着大众传播进入一个新的时代。印刷技术的使用使信息传播的速度和范围得到极大提升，为大众传播的发展奠定了基础。电子媒介的出现20世纪初，电报、电话、无线电等电子媒介的出现，使信息传播速度更加迅速，范围更广，大众传播也进入了一个新的发展阶段。数字时代的到来21世纪以来，互联网和移动互联网技术的快速发展，彻底改变了大众传播的面貌，社交媒体、移动应用、视频平台等新兴媒介，极大地丰富了信息传播的方式和内容。大众传播的主要理论传播媒介理论研究传播媒介在传播过程中的作用和影响。如麦克卢汉的“媒介即信息”理论。受众理论探究受众对传播内容的理解和反应，如usesandgratificationstheory，强调受众在传播过程中具有能动性。文化研究理论将传播置于更广阔的社会文化语境中，分析大众传播如何塑造文化和意识形态。受众理论与大众传播受众理论概述受众理论探讨传播活动中受众的角色、行为和影响，是大众传播研究的重要领域。受众参与分析研究受众如何接收、解读和回应传播信息，探究受众对传播内容的认知、情感和行为的影响。受众行为研究分析受众在传播活动中的选择、使用和评价，了解受众对不同媒介和内容的偏好。媒体生态学理论11.媒体环境媒体生态学关注媒体环境，包括媒介技术、媒介内容和社会文化因素。22.互动关系研究媒体与社会、媒体与个人、不同媒体之间的互动关系。33.生态平衡强调媒体生态系统的平衡，避免单一媒体过度发展。44.影响评估分析媒体环境变化对社会和个人带来的影响，包括积极和消极影响。媒体议程设置理论媒体议程设置理论媒体通过报道特定事件，塑造公众对该事件的关注度，影响公众议程。议程设置作用媒体通过选择和突出报道特定议题，影响公众对这些议题的认知和重视程度。政治议程设置媒体在政治选举中通过对候选人政策和观点的报道，影响公众对候选人的认知和投票选择。文化研究取向理论文化与权力大众传播作为一种文化力量，它影响着人们的价值观、信念和行为方式，并与社会权力结构息息相关。文本解读从文化研究的角度，大众传播内容被视为文本，需要通过解构和分析来揭示其背后的社会意义和权力关系。受众参与文化研究强调受众在解读和创造文化意义中的主动性，他们会根据自身的文化背景和经验来理解和运用大众传播信息。批判分析文化研究致力于批判大众传播中的意识形态和权力运作方式，并探索如何利用大众传播来促进社会公平和文化多元性。符号互动理论社会互动符号互动理论强调社会互动过程中的符号意义。意义建构人们通过互动赋予符号意义，并由此形成对世界的理解。语言符号语言是社会互动中最重要的符号系统，它传递信息，构建意义。自我意识通过与他人的互动，个体不断反思和调整自我形象，形成自我意识。新闻传播的概念与特点新闻传播的定义新闻传播是通过各种媒介将新闻信息传播给公众的过程。它涉及新闻的采集、制作、发布、传播和接受等环节。新闻传播是社会信息的重要来源，也是公众了解世界的重要途径。新闻传播的特点时效性真实性客观性公正性趣味性新闻采集与写作技巧新闻采集和写作是新闻传播的核心环节。采集是指记者通过调查、采访