市场调查 第三版 课件 单元五 市场调查资料整理.pptx

;目录页CONTENTSPAGE;;引导案例：某家用洗碗机制造商的市场调查实施工作;市场调查人员首先要收集企业相关资料，利用已有知识和经验进行初步分析，包括明确调查课题的关键和范围。

提出的调查范围应该尽可能宽泛一些，将所有可能出现的问题都要进行列举，这样才不会遗漏关键调查问题。

;5.1.2预调查;5.1.3调查设计;素养乐园;;;目录页CONTENTSPAGE;;引导案例：某家用洗碗机制造商的市场调查实施工作;5.2.1组建调查队伍;（1）项目主管

项目主管是整个调研活动的领导者和组织者，主要协调各部门的关系，起草初步的计划，制定预算并监督资源的使用。其主要任务是主持整个调查的目标、预算和计划的执行。;（2）实施主管

负责项目的整个实施过程，是项目主管和调查督导员的中间桥梁。既要求掌握市场调查的基本理论和方法，又有要求他们有较强的管理协调能力，还要有丰富的现场控制能力和项目实践经验。;（3）调查督导

对调查人员工作过程的检查和对调查结果的审核。一般情况下，可以分为现场督导和技术督导。;（4）调研员

;5.2.1组建调查队伍;5.2.2培训调查人员;5.2.2培训调查人员;;;目录页CONTENTSPAGE;;引导案例：某家用洗碗机制造商的市场调查实施工作;5.3调查控制;5.3调查控制;5.3调查控制;5.3调查控制;5.3调查控制;5.3调查控制;5.3调查控制;小结;