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Amazon与eBay的财务绩效、财务政策和财务战略分析

目录

第一章行业现状和开展趋势.

第一节全球电子商务行业开展现状〔2021-2021〕.

第二节全球电子商务行业开展趋势.

第二章Amazon和eBay概况

第一节Amazon的根本情况.

第二节eBay的根本情况.

第三节Amazon与eBay2021-2021年主要财务数据

第三章Amazon和eBay财务指标体系分析

第一节盈利能力分析.

第二节资产使用效率分析.

第三节资产流动性分析.

第四节负债和偿债能力分析.

第五节现金创造能力分析.

第四章Amazon和eBay财务报表的“三维〞分析.

第一节资产负债表的三维分析.

第二节损益表的三维分析.

第三节现金流量表分析.

第五章Amazon和eBay收益、风险、成长和价值创造的分解分析.

第一节ROE和自我可持续增长率g及其影响因素分解分析.

第二节获现率及其影响因素分解分析.

第三节风险的影响因素分解分析.

第四节EVA的影响因素分解分析.

第六章Amazon和eBay的财务政策评析

第七章财务战略矩阵分析.

第八章总体评价与结论.

参考文献错误!未定义书签。

附件：两家公司的5－6年的财务报表.错误!未定义书签。

摘要

兴起于上个世纪90年代的电子商务无疑是当今世界所有国家开展最快的商业领域，Amazon

和eBay是这个领域中占主导地位的两家电子商务公司，两家公司分别代表B2C、C2C两种主流的

电子商务模式，两家公司都在争夺相同的客户，但他们的运营模式和开展道路各异。Amazon自成

立以来推出的各种产品和效劳，有亚马逊网盟〔AmazonAssociates〕、亚马逊第三方平台〔Amazon

Marketplace〕、亚马逊网络效劳〔AmazonWebServices〕、亚马逊Prime效劳、亚马逊出版〔Amazon

Publishing〕和亚马逊Kindle系列产品等，这些产品和效劳具有战略重要性，开展良好，促进

了亚马逊的业务多元化，并逐渐成为了其未来开展的强劲动力。与Amazon做自营式渠道电商不

同，eBay自成立以来坚持做平台，通过赚取商家商品展示费、交易佣金、支付佣金获得收入，公

司自上市以来一直保持盈利。作为在移动商务和支付领域的早期投资者，如今随着移动互联网的

快速开展，移动电商和移动支付快速开展，eBay成了移动互联的最大受益者。毋庸置疑，电子

商务领域拥有巨大的开展潜力，随着更多竞争者的参加，Amazon和eBay都将面临更多的机遇和

挑战。

本文从财务管理的角度，通过研读两家公司从2021年到2021年的财务报表，计算比照Amazon

与eBay的资产负债表、损益表、现金流量表各重要财务数据与财务指标，并运用三维分析方法

予以评析比拟，从“创利-创现-创值-风控-成长〞角度，探讨Amazon与eBay在财务管理以及商

业模式的异同并进行解析，从而挖掘Amazon与eBay财报背后表达出的各自经营优势及面临的问

题。

本文主要分为三大模块八大局部。第一模块〔第一章、第二章〕主要为案例报告背景，包括

家电行业现状及开展趋势、Amazon与eBay开展历程、近年财务数据等公司概况。第二模块〔第

三章～第五章〕主要为Amazon与eBay的财务指标体系、三表三维分析、主要财务指标因素的分

解分析。第三模块〔第六章～第八章〕为针对上述分析结果给出的财务政策及战略矩阵比照，并

就此进行的总体的评价、结论和建议。

关键词：电子商务AmazoneBay财务分析财务战略

第一章行业现状和开展趋势

第一节全球电子商务