2024青年大健康消费心理洞察白皮书.pptx

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美颜抗氧化;

2023年天猫618数据显示，为健康买单的95后、00后活跃用户，同比增长达126%。在95后、00后最爱买的TOP100健康单品中，即食燕窝、

HPV疫苗、蛋白粉位列前三。

抖音短视频：医疗科普，答疑解惑;分类

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案例一

走红市场的“父爱配方”

“生牛乳、乳酸菌，其他没了”，简爱的这款“父爱配方”酸奶受到了许多消费者的喜爱，产品配料表十分简洁，不添加任何增稠剂、香精、色素，让消费者感受到了酸奶最纯粹的口感，甚至引领了一场酸奶届“0添加”的风潮。;

案例一

“冰中式”咖啡热潮

陈皮拿铁、罗汉果美式、藿香正气冷萃……继“中药酸梅汤”走红后，一股“冰中式”热潮也开始席卷咖啡界，一些常见的中医药材，与西式咖啡喝法融合在一起，成为了年轻人的新宠，甚至引来了外国友人的竞相模仿。;

案例一

“怕上火喝王老吉”

凉茶本是一种极具广东地方特色的饮品，并有着中药的标签，场景相对小众。通过市场调研，王老吉将自身凉茶的定位改为“预防上火的饮料”，并通过广告跟吃火锅、熬夜等场景绑定在一起，成功开辟出了一个新的赛道。;

案例一

“禅修班”体验课程

面对快节奏生活带来的压力，人们迫切需要一个安静的地方放松身心，“禅修课程”逐渐走进了大众的视野，人们可以在寺院或是山间，冥想、正念，或是抄经、制香，通过传统文化的慢节奏实现自我疗愈，满足内心精神需求。;

案例一

搜词一换，流量过万

某品牌精华片线上推广之初，场景定位为女性私护，但流量效果一般。随后通过市场洞察发现，因为羞于启齿，大部分人都不会直接有哪些信誉好的足球投注网站隐私问题，当把关键词换成久坐、憋尿等职场痛点后，迅速实现了大批目标客群的覆盖。