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盘锦大米电子商务市场发展前景分析

随着网络购物的蓬勃发展，电子商务作为一种新型的商

业业态，逐渐在经济发展和社会生活中占据越来越重要的地

位。盘锦大米作为我市最大的一个农业品牌资源，其电子商

务市场发展前景十分广阔，如何加快打造盘锦大米电子商务

平台，成为当前面临的一个重要课题。

一、中国网络购物发展现状

据统计，我国2013年网络购物交易金额达到1.85万亿

元,较2012年增长40.9%，已经占社会消费品零售总额的

8%。今年第一季度继续保持高速增长，对拉动消费发挥了

很大作用。麦肯锡对于网络零售有个研究报告指出，拉动了

新的消费40%，如果照此计算，2013年通过电子商务网络

零售新增的消费超过7300亿元，这个数字是非常大的。

截至2013年12月,我国网络购物用户规模达到3.02亿,

较上年增加5987万,增长率为24.7%。网购用户规模的快速

扩张为网购市场的发展奠定良好的用户基础,释放着巨大的

市场潜力。

在电子商务平台方面，淘宝网、天猫、京东商城的用户

份额在网购市场排名前三,占据90.7%的用户市场。其中,淘

宝网占据65.3%的用户市场份额,天猫占据13.5%的用户市

场份额。

二、盘锦大米电子商务的发展状态

截止2014年5月10日，综合淘宝、天猫两个电子商

务平台开店情况的统计，经营盘锦大米的商家共计442家，

其中所在地位于盘锦本地的有113家，这113家皇冠以上

信誉的有2家，蓝钻信誉的有29家。按淘宝网提供的4月

份销量统计来看，这113家商家盘锦大米的4月份销量大概

在13万斤左右，每斤成交价大约在3.6元左右，营业额大

概在47万元。（注:皇冠信誉为交易量好评一万次以上的店

铺）

表一：淘宝网上2014年4月份销售盘锦大米前三名的卖家

信息

淘宝网店铺名4月份销售4月份销售额成交单价

称量（斤）（元）（元/斤）

东北实在人创

282831000923.5

业梦之店

盘锦鹤府河蟹

26870997383.7

大米

蟹锦祥盘锦生

23807877853.7

态农场

这113家经营盘锦大米的店铺2014年4月份销量超过

1万斤的有3家，4月份销量在1千斤至1万斤之间的店铺

有14家，4月份销量不足1千斤的店铺有96家，其中有

47家4月份销量为0。从大米的品牌来看，销量最好的三个

品牌为“香涛”、“蟹锦祥”和“盘府”牌大米；从大米的品

种来看，销量最好的大米都是打着“蟹田”大米的品种；从

店铺的宣传口号来看，销量最好的卖家都是以“农家”、“自

产”、“有机”作为主要的宣传口号；从大米的价格来看，销

量最好的大米全部集中在4元以下每斤；从店铺的经营模式

来看，网站制作简单，几乎全是个体经营模式，卖家过于分

散，没有规模，缺乏组织。

表二：淘宝网上盘锦知名品牌大米的价格和实体店价格对比

实体店销售价格

大米品牌网店销售价格（元）

（元）

粳冠（绿色鼎翔）

8260

10kg

锦珠（蟹田）2.5kg*4132