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计算机视觉行业分析分析

一、营销调研的类型及内容

（一）营销调研的类型

市场营销调研可根据不同的标准划分为不同的类型。如按调研

时间可分为一次性调研、定期性调研、经常性调研、临时性调研；按

调研目的可分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研。

1、探测性调研

企业在情况不明时为找出问题的症结、明确进一步调研的内容

和重点需进行非正式的初步调研收集一些有关资料进行分析。探

测性调研研究的问题和范围比较大在研究方法上比较灵活在调研

过程中可根据情况随时进行调整。有些比较简单的问题如果探测性

调研已能弄清其来龙去脉可不再做进一步调研。

2、描述性调研

在已明确所要研究问题的内容与重点后通过详细的调查和分析,

对市场营销活动的某个方面进行客观的描述对已经找出的问题作如

实地反映和具体的回答。市场营销调研一般要进行实地调查收集第

一手资料摸清问题的过去和现状进行分析研究寻求解决问题的

办法。描述性调研是市场营销调研采用的一种类型。如某企业产品销

量下降通过调研查清主要原因是产品质量差、售后服务不周到等,

可将调研结果进行描述如实反映情况和问题以利寻求对策。

3、因果关系调研

企业营销活动存在许多引发性的关系大多可以归纳为由变量表

示的一些函数。这些变量包括企业自身可以控制的产品产量、价格、

促销费用等也包括企业无法完全控制的产品销售量、市场竞争格局

与供求关系等。描述性调研可以说明这些现象或变量之间存在相互关

系而因果关系调研则要在描述性调研的基础上进一步分析问题发生

的因果关系说明某个变量是否影响或决定着其他变量的变化解释

和鉴别某种变量的变忆受哪些因素的影响以及各种影响因素的变化

对变量产生影响的程度。

（二）营销调研的内容

营销调研涉及营销活动的各个方面主要有产品、顾客、销售和

促销调研等。

1、产品调研

产品调研包括对新产品设计、开发和试销对现有产品进行改良,

以及对目标顾客在产品款式、性能、质量、包装等方面的偏好趋势进

行预测。定价是产品销售的必要因素因此也需要对供求形势及影响

价格的其他因素的变忆趋势进行调研。

2、顾客调研

顾客调研包括对消费心理、消费行为的特征进行调查分析研究

社会、经济、文化等因素对购买决策的影响，确定这些因素的影响作

用到底是发生在消费节、分配节或是生产领域。此外，还要了解

潜在顾客的需求情况（包括需要什么、需要多少、何时需要等）、影

响需求的各因素变化的情况、消费者的品牌偏好及对本企业产品的满

意

3、销售调研

销售调研包括对购买行为的调查，即研究社会、经济、文化、心

理等因素对购买决策的影响，也包括对企业销售活动进行全面审查，

如对销售量、销售范围、分销渠道