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广告投放方案

广告投放方案

为了配合好市场在2011年全年的运营计划，提升市场的

知名度、影响力和竞争力，我们参照公司的实际状况，特制定

本广告投放方案，以供领导参考。

方案阐述：

为达成市场特定的目标，包括稳步打造好来居的品牌形象、

增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场

各项管理工作的开展以及应对竞争对手对市场份额的过多抢占，

我们提出以下几点建议：

一、投放策略：

1.围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声

誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，

既重品牌宣传又重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独

一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。

2.我们建议将战术性广告投入和战略性广告投入相结合，

长期广告投入和短期广告投入相结合。

战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，

提升市场的知名度、影响力和竞争力，建立市场核心竞争力的

手段，保障市场的可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、

低回报率怪圈的基础。

战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促

销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，

增强商户经营信心。

3.我们需要最大量明确主目标群体需求（市场商户的要

求），兼顾次目标群体需求（消费者的需求）。

二、相关要求：

1.针对市场目前的经营方向和管理能力，我们需要配备一

定数量的工作人员，具有与广告宣传素质相匹配，以保证广告

投入计划有效执行并确保其投放效果。

2.我们需要清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉

求。当竞争对手拥有清晰的品牌定位并以赢得消费者心智资源

时，而自己又不具备和竞争对手相抗衡的硬/软件条件时，如

果一味模仿跟风，无疑是拿己之短较别人之长，结果只会适得

其反！市场应结合自身实际情况，从侧面或反面确定自己的品

牌定位和营销推广策略，并以此为市场的广告投放指明方向。

XXX。itisXXXmarketingrities。Whataretheirmain

productsandtargetmarkets。Whenandhowdotheypromote

theirproducts。Whatistheiradvertisingbudget。andhowdothey

allocateiteenstrategicandtacticaladvertising。Byanswering

thesens。XXXadvertisingefforts。avoidingtheXXX.

ofouradvertisingXXXeachpotentialmediumbasedonXXX

audienceandgenerateastrongreturnoninvestment。Ingeneral。

weshouldfocusonlong-term。nalmediaoutlets。suchaslocal

TVandoutdooradvertising。whilealsoconsideringtimelyand

targetedmedia。likeonlineadsandXXX.

Tomaximizetheimpactofouradvertising。XXXbrand

advertising。wecanXXX。print。andoutdooradvertising。

whilealsoleveragingourownresources。suchasourXXX

advertising。wecanuseamixofmedia。includingTV。print。

online。andoutdoorads。aswellasXXX.

Ultimately。ouradvertisingstrategyshouldbebasedona

carefulanalysisofourtargetmarket。ourcompetitorsmarketing

efforts。an