微信视频号运营技巧与问题解答.pdfVIP

全面剖析微信视频号的权重

迎对亿万级流量的短视频赛道

视频号的功能权重剖析

上手关键点指南

春节期间上线内测的微信端“视频号”，将是全新的流量赛道，就

像是当年的微博、公众号、抖音一样，先入局者，往往都能吃到很

大的红利。

试想，抖音之后，作为运营的你，有多久没有见过红利期的产品了？

对比先入局短视频的抖音和快手，很多人都说微信的视频号现在才

开启，实在有些跟不上脚步，也许就像微视一样，叮叮当当很久，

也没有溅起一点水花，所以视频号并不值得过于关注和入局。

但是，作为拥有亿万级流量池的微信，一个坐拥至高维度的王者产

品，他爆发时的量级，几乎可以超越目前全网主流短视频产品的流

量池总和。

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引入降维打击的战术来分析，小米降维打击了传统手机，360杀毒

降维碾压全部杀毒软件，而圈内有人问过这样一个问题，难道就没

有一个站在至高维度的，无法成为别人降维打击对象的产品吗？几

乎所有圈内人一口同声的给出两个字的答案：“微信”。

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回到视频号入口位置，你会发现，视频号被安置在朋友圈下，一个

仅次于朋友圈的位置排序，从产品设计的角度来看，视频号的权重

将是仅次于朋友圈的重量级流量入口，其打开率在未来将会非常的

高！

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运营视频号，需要深入了解它所重视的部分。

从产品结构分析功能权重，我们才能知道该做什么，重点做什么，

目的是什么，结果又会有哪些可能。

打开抖音和快手，我们会发现，创作者的关注、作品的点赞、评论

与转发，是并列排序的，也就是平均分配了功能模块的权重。

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深度剖析视频号的推荐算法机制

个人号运营重生

短视频运营制胜的关键

当今的互联网，依旧继承着内容为王的局面，以公众号长内容为核

心的微信，又怎会不清楚短视频短内容对用户的杀伤力呢。

视频号是腾讯短视频战略和张小龙产品观的又一次结合，在今年的

微信年会上，我们就知道，短内容一直是微信所缺失的一块，张小

龙说，相对公众号而言，我们缺少的是一个人人可以创作的载体，

因为我们不能要求每个人都能天天写文章，所以微信的短内容一直

是我们发力的方向。

可以说，微视的扑街催生出了视频号，作为短视频运营的我们，在

捕捉这次机会时，我认为需要思考的是，我们最需要投入精力去研

究的是什么！

视频号能不能做起来，作为创作者，还是要回归其重要的流量和推

荐算法。

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熟悉抖音的创作者应该都知道，抖音视频的作品推荐，主要依靠算

法逻辑，根据作品完播率、复播率、点赞数、留言数、转发数和转

粉数来综合判定推荐情况，人工审核主要是针对热门和爆款类视频

的。

具体来讲，抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中

心化的推荐算法原理基本一致。

1、冷启动流量池曝光

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假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视

频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审

核发出后，平均有1000次曝光；

2、数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、

转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每

条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、

评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

3、精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率

等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看

到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

那么视频号会不会也采取这样的模式呢？

1、微信不像是抖音，没有用户广场，也就是朋友圈和社群（微信

群），每个作品不给量，真心没人看，而微信视频号和朋友圈、微