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争鸣与探讨

中视频在短视频时代的机遇与挑战

阴聂嘉

摘要年中国视频行业正迎来变革以分钟为界限的中视频就像一座金矿越来越多的目光和资本投向了这

院2020袁要要要30袁

块市场业内有很多证据论证了其存在的合理性及未来的光明性但其实它充满机遇的同时也面临着来自短视频长视频等的

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关键词短视频内容流量中视频

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2020年10月，权威机构“中国网络视听节目服务协会”在中视频内容和有哪些信誉好的足球投注网站服务上联动，比如抖音将实现横屏视频

发布报告：人均短视频使用时长超过了即时通讯，成为用户的全屏播放、两者将联手推出中视频剪辑工具等。字节跳动打

“killtime”的第一利器。用户使用率高达87.0%，用户规模也通的不仅是流量，还有从图文到视频的运营体系、商业化资

达到了8.18亿，不难看出，短视频是2020年互联网行业的第源，而这些都是吸引创作者的关键因素。内容生态扩张这一关

一大用户时长、流量和内容的来源。短视频的盛行压缩着其他键问题之外，社区属性对于平台中视频的发展也至关重要。区

内容的用户时长，截至2019年6月，短视频月人均使用时长别于西瓜视频，目前B站身上有社区这一关键词：创作者的

超22小时，同比增长8.6%，但在线视频、在线阅读以及手游生产可以带动社区生态，反过来，社区生态的发展也需要依靠

的月人均使用时长同比都在下降。在短视频大行其道的时代，创作者，所以维持良性的社区氛围对它们的重要性不言而喻。

中视频的前景如何？如果说B站更像一个社区，那么西瓜视频则更像一个平

台，因为西瓜视频通过个性化推荐机制，让优质的内容与对此

应运而生的中视频类内容感兴趣的用户相匹配。高效的内容分发在使平台发展

中视频的定义遥中视频到底是一个伪概念，还是真赛道？壮大时，还能有效防止新人被淹没在海量的创作者中，而中腰

2020年10月20日，西瓜视频总裁任利锋提出了“中视频”的部作者也能合理地获得流量支持。

与短视频长视频的区别足不出户就可以领略世间百态

概念———时长在1分钟至30分钟的视频内容，这在一定程度尧遥

上也将中视频与西瓜视频绑定了起来。是科技发展带来的便利。在疫情传播迅猛之时，人们的心态降

国外代表平台以及国内现状遥关于用户对中视频的接触至冰点，相较短视频由于时长限制带来的内容不深刻的劣势，

频次，传媒1号“中视频”行业调研显示，“经常会看”只占总体中视频给人们带来的可谓是心灵上的饕餮盛宴。

的23.94%，66.2%“偶尔会看”，还有9.86%“从未看过”。中视与短视频相比，中视频的PGC用户多于UGC，需要创作

频市场才刚萌芽，但它必将发展为主流的一部分，越来越多的者投入更多精力和时间。抖音最开始的设定是15秒，大型周

玩家加入进来，希望分得一杯羹。播综艺节目单集片长可达1.5-2小时，经常要拆分成上下集，

YouTube和Quibi是国外最具代表性的两个玩家。Quibi而夹在它们之间的长度适中的视频，受众对此都有着强烈的

主打短视频，在短剧上重金投入，类似于爱奇艺等的发展路主动获取的需求。从形式上看