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中国石油大学（北京）现代远程教育毕业设计（论文）
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五味和月饼品牌营销策略研究
摘要
随着人们经济水平的提高和人们对生活质量的追求，越来越多的公司进入月饼市场，建立了自己的品牌。然而，由于国内月饼企业缺乏品牌意识，加之对品牌文化的关注程度较低，在行业中月饼营销观念的地位还没有确立，在激烈的市场竞争中，企业无法获得稳定的地位和发展。因此，建立月饼品牌意识是解决这一问题的迫切需要。
本文结合五味月饼品牌营销战略的背景和研究现状，结合品牌营销概况、品牌营销理论发展、品牌营销理论内容、品牌营销应用和品牌营销功能等。以及月饼目标市场的品牌营销策略、产品定位、价格定
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