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时尚行业的品牌管理与品牌传播策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对时尚行业品牌管理与品牌传播策略的掌握程度，通过分析案例、解答问题等方式，检验考生对品牌定位、市场营销、媒体运用等核心知识的理解与应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是品牌管理的核心任务？（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.产品设计

D.市场调研

2.以下哪种方法不属于品牌传播策略？（）

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.内部培训

3.品牌价值的核心要素不包括以下哪项？（）

A.品质

B.服务

C.价格

D.情感

4.以下哪种品牌传播方式主要依赖于社交媒体？（）

A.广播广告

B.电视广告

C.微博营销

D.报纸广告

5.品牌延伸战略中，以下哪项是成功的品牌延伸？（）

A.将一个品牌用于完全不同的产品类别

B.在原有产品类别中增加新功能

C.将一个品牌用于与原品牌关联度低的产品

D.在同一产品类别中增加新品牌

6.品牌资产中，以下哪项不属于无形资产？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品质量

D.品牌美誉度

7.以下哪种品牌定位策略适用于新进入市场的品牌？（）

A.领军者定位

B.模仿者定位

C.差异化定位

D.空白市场定位

8.以下哪种品牌传播方式主要通过视觉元素进行？（）

A.广播广告

B.电视广告

C.网络广告

D.口碑营销

9.以下哪种品牌传播方式主要通过听觉元素进行？（）

A.广播广告

B.电视广告

C.网络广告

D.口碑营销

10.品牌传播中，以下哪项不是影响传播效果的因素？（）

A.传播渠道

B.传播内容

C.传播时间

D.传播者

11.以下哪种品牌传播方式适用于品牌形象重建？（）

A.广告

B.公关

C.营销活动

D.品牌合作

12.以下哪种品牌传播方式适用于品牌危机公关？（）

A.广告

B.公关

C.营销活动

D.品牌合作

13.品牌传播中，以下哪项不是消费者感知品牌价值的关键因素？（）

A.产品质量

B.价格

C.服务

D.品牌故事

14.以下哪种品牌传播方式主要依赖于口碑？（）

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.品牌合作

15.品牌传播中，以下哪项不是影响品牌忠诚度的因素？（）

A.产品质量

B.价格

C.服务

D.品牌历史

16.以下哪种品牌传播方式主要依赖于线上渠道？（）

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.网络广告

17.以下哪种品牌传播方式主要依赖于线下渠道？（）

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.线下活动

18.以下哪种品牌传播方式主要依赖于电子邮件？（）

A.广告

B.公关

C.电子邮件营销

D.线下活动

19.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.增加销售量

D.降低成本

20.以下哪种品牌传播方式主要依赖于手机短信？（）

A.广告

B.公关

C.短信营销

D.线下活动

21.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播内容的重要组成部分？（）

A.品牌故事

B.产品信息

C.市场分析

D.消费者反馈

22.以下哪种品牌传播方式适用于品牌新产品的推广？（）

A.广告

B.公关

C.线下活动

D.品牌合作

23.以下哪种品牌传播方式适用于品牌活动的推广？（）

A.广告

B.公关

C.线下活动

D.品牌合作

24.品牌传播中，以下哪项不是影响品牌形象的因素？（）

A.产品质量

B.价格

C.服务

D.品牌设计

25.以下哪种品牌传播方式主要依赖于社交媒体？（）

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.社交媒体营销

26.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播效果评估的指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.销售量

D.员工满意度

27.以下哪种品牌传播方式适用于品牌长期战略的执行？（）

A.广告

B.公关

C.营销活动

D.品牌合作

28.品牌传播中，以下哪项不是品牌传播的风险？（）

A.品牌形象受损

B.市场竞争加剧

C.媒体负面报道

D.消费者需求变化

29.以下哪种品牌传播方式主要依赖于线上渠道？（）

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.网络广告

30.品牌传播中，以下哪项不是品牌