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前言
在我国互联网的发展过程中，pc互联网日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。调查
数据显示，截止2013年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%。随着4g时代的到来，未
来手机移动流量的需求会呈现爆发性的增长，移动流量的市场巨大，为抢占市场，在常规套
餐流量之外，运营商在其他流量业务的模式和内容的创新将会更好的吸引消费者，我国三大
运营商展开了激烈竞争。针对流量不足和流量富余的用户，中国移动推出流量转增业务和流
量共享业务。
1.流量转赠业务
由任一广东移动用户发起，将自己账户内指定流量转赠给指定移动用户使用，每月限转
赠1024m流量限额，并为此支付功能费（5元/月），可实现对1—4人的转赠，每个成员可使
用的流量限额由发起者设定。
2.流量共享业务
流量共享套餐，是指由一位客户发起建立一个账户，邀请其他客户加入，每个加入的客
户支付一定的月租，即可为自己账户充入私人流量，同时额外赠送流量充入共享账户，该共
享账户的大家都可以使用。
通过对移动流量市场分析和中国移动推出的两项业务的营销战略研究，我们做出以下的
广告策划。
目录
第一部分：市场分
析
1
一、市场分
析
1
1.需求分
析
1
2.消费者分
析
13.
二、竞争分
析
2产品分
析
4
1.产品简
介
4
2.产品swot分
析
4
3.目标市场分
析
5
第二部分：广告策
略
6
一、
二、广告目
标
6产品定位策
略
6
1.产品品牌定位：以集体或双方情感为基础的分享型流量业
务。7
2.产品消费群体定
位
7
三、广告诉求策
略
7
1.广告诉求对
象
7
2.广告诉求重
点
7
四、广告表现
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