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产品市场调研方案

产品市场调研方案范文模板（通用18篇）

市场竞争的发展变化日益激烈化，不断地发生变化，因而太有必

要对产品的市场情况进行调研了。现在爱汇网店铺就来为你提供一些

产品市场调研方案范文参考。

产品市场调研方案篇1

一、引言

随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更

换手机的频率也越来越快，学生消费者的确是一个不容忽视的消费群

体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大

的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于

各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。了解

他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必

要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏

好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。而我们四川三河职业

学院就是这样的一个群体，所以我们小组将在四川三河职业学院进行

大学生手机市场调查。

二、调查的目的

1、了解学生对手机品牌的认知度，忠诚度。

2、了解学生消费者的手机拥有情况，以及所拥有手机在学校市场

所占份额

3、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。

4、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用

中的结构及其潜在的市场需求

5、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度

三、调查范围

四川三河职业学院青龙山校区、狮子山校区、中心村小区以及合

江县内的手机专卖店

四、调查内容

基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费

倾向以及各种需求情况因此具体调查内容为:

⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?

⒉大学生购买手机的影响因素有哪些?(价格、功能、时尚、方便)

⒊大学生手机拥有情况如何?

5、学生对手机品牌的忠诚度如何

6、消费者行为研究了解目标消费群的消费习惯制定投其所好的促

销活动和广告宣传策略

五、调查方式与方法：

这次调研所针对的是在校大学生，但由于手机市场的普遍性强，

使用手机覆盖率几乎没有太大的差别。但由于品牌偏好和功能要求以

及消费者的消费习惯存在一定差异性而导致人们消费市场的复杂和差

别，因此为了较准确、快速地得出调查结果。

1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定

2、再制作一份电子问卷，发布在三河学院的群里

2、分层随机抽样法：将消费群划分为不同年级的男女生(同人数)

的层次进行随机抽样问卷调查

3、定点拦截调查法：即在学校内的饭堂，教学楼或附近商场，由

访问员对消费者进行甄别后，进行一对一访问。

六、调查对象

四川三河职业学院全体学生

七、调查人数

400人(200名男生其中大二100人，大一100人，200名女生其

中大二100人，大一100人)

八、调查进度表

第一步准备工作确定课题;时间：10月24日

第二步调查方案设计;时间：10月24日第三步制定调查问卷;时间：

10月25日第四步二手资料收集;时间：10月26日第五步实地调查;时

间：10月27日

第六步调查资料整理统计;时间：10月30日第七步，调研资料分

析;时间：10月31日第八步，撰写调查报告;时间：11月1日第九步，

市场调查汇报;时间：11月1日

九、提交报告的方式

问卷调查汇总统计后做出一份报告书进行提交。

产品市场调研方案篇2

一、调查背景

最近随着魅族，vivo三星，等各种品牌手机的兴起，oppo手机

的销售量受到了一定的影响，销售量趋于下降，为了找到原因，我们

制定了市场调查方案。

二、调查目的

为了扩大oppo手机在大学的市场，提升oppo手机的知名度，

促进oppo手机销售。

三、调查内容

1以大学生为调查对象，了解高校大学oppo手机的购买情况。了

解大学生对手机品牌认知定义以及手机外形等方面。通过调查能真实

的反映出oppo手机的竞争市场，竞