公益剧本杀《重聚》来袭!安慕希用心沟通Z世代 .pdfVIP

公益剧本杀《重聚》来袭！安慕希用

心沟通Z世代

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在广告营销圈，Z世代是个备受关注的热词，几乎所有品牌

都做过沟通Z世代的活动。

以6月为例，和其正推出“可里可气”的凉茶可乐，大玩气泡“

+”潮流搭配；淘宝潮WOO联合杭州公安推出反诈T恤，以

个性走进Z世代生活；小红书推出青年态度记录片《去别处》，

鼓励年轻人勇敢探索世界……

但，Z世代凭什么成为各大品牌的心头好“”？

一、Z世代为什么越来越受品牌重视？营销领域，一直以来

就有“得年轻人者得天下”的说法，对应到当下，就是“得Z世

代者得天下”。但为什么是Z世代，而不是70、80等其他年

龄阶层，却少有人说得清楚。

1.Z世代是风向标，影响力巨大官方必威体育精装版数据显示，我国的Z

世代数量为2.64亿人，约占总人口的19%。《2020Z世代洞

察报告》指出，Z世代总开支已达4万亿人民币，且增速可

观。毫无疑问，Z世代已成为市场主体，消费能力极强。

但比起浅显的市场风向标，叶川认为，真正奠定Z世代地位

的是其舆论风向标作用。互联网时代，网络渗透进人们生活

的方方面面，可以说掌握了网上舆论就把握住了大众喉舌。

而Z世代是所有群体中最活跃的，仅占人口19%的他们，制

造出了成倍的声量。

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Z世代月人均使用互联网时长近175个小时，高出全网用户

35个小时；月人均使用APP个数超过30个，高出全网用户

5个。盲盒经济、公仔IP经济、颜值经济、偶像经济……Z世

代几乎都是急先锋。其引发消费潮流的能力，其他群体望尘

莫及。

2.打造年轻化品牌形象，彰显品牌活力品牌年轻化不等于年

轻人化。Z世代受重视不全是因为品牌需要笼络这个群体，

更重要的是品牌需要通过年轻化的表达，展现自身的进取开

拓精神。市场、资本都不欢迎停滞、老旧的品牌，相反它们

青睐生机勃勃、走在时代前沿的新锐品牌。

而Z世代作为最活跃、必威体育精装版潮的群体，其爱好、圈层文化正

是潮流的象征。品牌通过观察、沟通Z世代，彰显了自身的

活力和态度。比如诞生于1959年的大白兔奶糖，就通过奶

糖味香水、大白兔纹身等手段，重新焕发了生机。

在沟通Z世代上，安慕希的做法也值得一说。最近，安慕希

联合知名剧本杀APP我是谜，推出了首个与公安合作的公益

剧本杀《重聚》，紧抓Z世代兴趣点，打造有担当、年轻化

的品牌形象。

二、关爱青少年1.安慕希用爱构建品牌护城河安慕希此次

公益剧本杀活动，并非无的放矢，而是洞察到了青少年群体

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中存在的社会问题，有针对性地联合了上海市公安局静安分

局、共青团上海市静安区委员会、上海市静安区青年志愿者

协会。通过《重聚》的特殊剧情，教化Z世代，唤起大众对

青少年身心健康的关注。

（1）关注校园霸凌现象，用爱沟通Z世代

霸凌现象长期存在于校园中，对青少年的心理、生理造成严

重伤害，成为了难以祛除的顽疾。但由于欺凌行为的隐蔽性、

惩罚边界不明确、措施不完善等因素，该行为难以得到有效

的预防和制止，久而久之，酿成了诸多惨祸。

安慕希敏锐地洞察到了这一社会难题，但却没有采用传统的

单一说教模式，而是用Z世代喜欢的剧本杀形式，在潜移默

化中传递教育观念。如此寓教于乐，从群体内部击破的方式，

能产生更好的效果。

（2）创意剧本杀，跟年轻人玩到一起

剧本杀作为新兴的娱乐方式，因其良好的社交体验和新颖的

游戏方式，受到了大量年轻群体的喜爱。截止2020年，剧

本杀市场已经突破百亿规模，相关APP《我是谜》、《戏精大

侦探》、《百变大侦探》等都收获了大量拥趸。

安慕希与行业头部APP《我是谜》合作，推出了《重聚》剧

本杀。曲折离奇的故事、环环相扣的推理逻辑……更有静安公

安网红民警神秘出境，给Z世代带来新鲜刺激和惊喜，让他

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们更有代入感和真实感。

安慕希以这种新颖、潮流的方式走近青少年群体，跟他们玩

到一起，塑造起有态度、年轻化的品牌形象。

（3）线上线下联动造势，提振传播声量