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企业品牌建设与传播指南

第1章品牌建设基础理论.3

1.1品牌的定义与价值.3

1.1.1区分竞争对手.3

1.1.2增强消费者信任.3

1.1.3提高产品附加值.3

1.1.4促进产品销售.3

1.1.5稳定客户群.3

1.2品牌建设的核心要素.3

1.2.1品牌定位.3

1.2.2品牌文化.3

1.2.3品牌形象.3

1.2.4品牌传播.4

1.2.5品牌体验.4

1.3品牌战略规划.4

1.3.1明确品牌愿景.4

1.3.2分析市场环境.4

1.3.3确定品牌核心优势.4

1.3.4制定品牌战略.4

1.3.5品牌战略实施与监控.4

第2章市场环境分析.4

2.1市场环境概述.4

2.2竞品分析.4

2.3消费者需求分析.5

第3章品牌定位与核心价值.5

3.1品牌定位理论.