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一篇文章讲透微信视频号（深度长文）

当下短视频领域看似是抖音快手楚汉之争，但我认为尚未见分晓，很快可能会出现三国杀的局面，

另一个重磅玩家就是视频号。为什么一个还未全面公测的产品会这么多人看好呢？且听我来分解。

一、视频号为什么有可能崛起？

1，视频号跟之前的微视不一样，虽然微视做的早，但是各种原因没有做起来，一方面有所谓的

“基因论”也就是说腾讯缺乏做短视频的基因。一方面是微视是隶属于腾讯集团其他事业部，在

发展期没有得到微信及时有效的资源导入。

而这次视频号是微信事业群推出的自家产品，在操作自由度，资源匹配都跟微视不可同日而语。

而且这是腾讯破局短内容的一把利器，从马化腾、张小龙亲自为产品站台邀请互联网圈人士内测，

可见高层的重视程度。过往，高层重视的项目一般都干的不错，像微信是拿到了移动互联网的船

票，像小程序也是开启了小程序类似应用类产品的先河。

2，相比抖音快手对私域流量的严格限制，视频号可以说非常友好，可以自由的在评论区以及视

频里以及在标题内容中带公众号、小程序的链接，这样可以引导更多公域流量到私域流量池。光

这一点就可以让很多玩营销的用户兴奋的嗷嗷叫了。势必可以吸引很多人的进驻。

3，差异化机会。目前短视频双雄，快手是江湖文化，各种老哥小妹聚集。抖音是娱乐文化，各

种年轻的小哥哥小姐姐，风格化都过于明显。但是其他用户也是有表达欲的，他们（她）迫切需

要一个地方玩耍。再加上，用户也是复杂的，天天看相当的内容人也会腻歪，用户疲了就会选择

逃离。这给视频号创造了一个突围的机会。

而视频号目前也是不设限，让用户自己野蛮生长，看会跑出什么东西出来。从我换不同的几个号

去观察，视频号目前关于知识型、生活类的内容比较多。

二、视频号的分发逻辑是怎么样的？

关于快手和抖音的算法推荐机制，具体不再赘述。大家可以看去年写的《玩抖音看这篇就够了》、

《快手运营指南2.0》这两篇，我认为放到现在也是不过时的。今天重点讲下视频号。

因为视频号还在内测期，不少用户还没有视频号的展现入口。我们通过多个不用的账号观察系统

推送的内容总结了一套逻辑，视频号是通过社交关系链+用户喜好为主，少部分中心化推荐和地

理位置推荐的分发机制。

1，社交关系链。很简单，就是当你的好友如果看了某个内容。你是他的好友，系统会认为你对

此类内容也有可能感兴趣，会推送给你看到。这个跟搜一搜，看一看的玩法是一样的。在内容的

下方，会出现“多位朋友看过”的标签。

2，用户喜好。如果你看到某个内容做了互动，比如点赞，评论等，或者你之前在微信里面的用

户习惯、关注的公众号，朋友圈属性等等被记录，做了模型，系统会给你打个标签，下次会给你

推送类似内容。

3，基于地理位置的同城推荐。这个也很容易理解，就是系统会根据你的地理位置，推送附近的

用户给你。这个抖音快手都有，也是放在比较重要的位置。基于地理位置服务，可以衍生很多外

延的机会出来，比如线下商家可以通过这个去提供商业服务。所以这块也是任何平台都不会放弃

的。

三、怎么玩转视频号？有什么技巧？

在讲到视频号的玩法和技巧之前，我想先讲下人设定位这个话题。我们在看到一个平台的机会，

明白了新平台的运作机制后。

1，首先该考虑的就是人设定位问题。

简单说，你是做什么的？你可以给用户提供什么样的产品和服务？通常，我们给别人做个人ip

打造，都是基于个人资源去做变现，以职业去做延伸。比如你是做红酒的，那么你的定位就是红

酒品鉴师，教大家怎么选购红酒，红酒的逼格文化等等。比如你是做成人用品的，你可以定位是

性用品体验师，给别人讲解情趣用品在夫妻情侣关系的作用，选用什么样的好产品，更有趣更健

康等等。

2，兴趣擅长点。如果你只是对短视频有兴趣，并不想从职业上去变现。那么，还有一条路线是

挖掘自己的兴趣、擅长点去打造。

比如你擅长打麻将，人设可以是麻将精，ok，内容可以实拍你打麻将的技巧以及打麻将中的娱

乐趣事。比如你喜欢看书，人设就可以是书评者，每次看完给大家分享看书的心得感悟，推荐好

书等等。都说三百六十行，行行出状元。其实任何行业，放到中国这个巨量市场总数都不会少，

建议在思考人设定位的时候，一定要注重重度垂直细分这个准则。当你内容火了，这个领域的各

种资源就会向你靠拢，变现其实也不是太大的问题。

3，关于内容输出，很多人说，我定位了，可是没团队不知道拍什么怎么办？在这里教大家一个

办法，可以通过爱站或站长网等工具，挖掘垂直细分领域用户比较关注的话题点（也就是挖掘长

尾词），然后分类整理成一条条的核心标题，最后通过百度、知乎、微博、公众号等工具，去搜

索整理成有用且深度的内容做成脚本，最后真人出镜视频化就