网络营销策略实战演练手册.doc

网络营销策略实战演练手册

TOC\o1-2\h\u18081第1章网络营销概述 4

327511.1网络营销的定义与特点 4

228191.2网络营销与传统营销的区别 4

212161.3网络营销的发展趋势 4

22418第2章网络营销环境分析 5

117612.1宏观环境分析 5

38102.1.1政治环境 5

193462.1.2经济环境 5

50972.1.3社会环境 5

104592.1.4技术环境 5

93632.1.5环境因素 5

134272.1.6法律环境 6

91272.2行业环境分析 6

168312.2.1行业规模及增长趋势 6

30222.2.2行业竞争格局 6

190212.2.3行业供需状况 6

234832.2.4行业壁垒 6

61092.3企业内部环境分析 6

196202.3.1企业资源分析 6

8892.3.2企业能力分析 6

280112.3.3企业组织结构分析 6

67722.3.4企业文化分析 6

20520第3章网络营销战略规划 7

164653.1确定网络营销目标 7

94623.2选择合适的网络营销渠道 7

237683.3制定网络营销预算 7

13359第4章网络消费者行为分析 8

245514.1网络消费者的特征 8

316084.1.1虚拟性 8

288694.1.2主动性 8

31554.1.3个性化 8

33204.1.4社交性 8

134.1.5精明消费 8

150914.2网络消费者购买决策过程 8

133744.2.1需求认知 9

222994.2.2信息有哪些信誉好的足球投注网站 9

236094.2.3评估选择 9

301864.2.4购买决策 9

59254.2.5购后行为 9

277104.3影响网络消费者行为的因素 9

306004.3.1个人因素 9

222964.3.2社会因素 9

42424.3.3文化因素 9

16194.3.4心理因素 9

323694.3.5情境因素 9

25934.3.6商品因素 10

190474.3.7服务因素 10

24903第5章网络市场细分与目标市场选择 10

206085.1网络市场细分 10

303265.1.1网络市场细分的依据 10

153925.1.2网络市场细分的方法 10

197645.2网络目标市场选择 10

65815.2.1网络目标市场选择的依据 10

8095.2.2网络目标市场选择的方法 11

121205.3网络市场定位 11

125035.3.1网络市场定位的依据 11

69515.3.2网络市场定位的方法 11

19712第6章网络营销组合策略 11

280466.1网络产品策略 11

41646.1.1产品差异化 11

263486.1.2产品线上化 12

7126.1.3产品组合策略 12

315306.1.4产品生命周期管理 12

276086.2网络价格策略 12

49256.2.1成本导向定价 12

235316.2.2需求导向定价 12

9556.2.3竞争导向定价 12

29286.2.4心理定价 12

104546.3网络促销策略 12

238776.3.1优惠券促销 12

234276.3.2限时抢购 12

25206.3.3赠品促销 12

206366.3.4联合促销 12

246286.4网络渠道策略 13

149016.4.1直销渠道 13

134476.4.2分销渠道 13

11546.4.3社交媒体渠道 13

40786.4.4移动端渠道 13

4861第7章网络广告策略 13

50017.1网络广告概述 13

183497.2网络广告类型与特点 13

207607.2.1网络广告类型 13

117137.2.2网络广告特点 13

117087.3网络广告策划与实施 14

107117.3.1网络广告策划 14

183247.3.2网络广告实施 14

26023第8章网络营销推广策略 14