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山东全省17地市墙体广告方案参考
——陆地方舟电动汽车墙体广告方案
一、陆地方舟电动汽车墙体广告可行性分析
陆地方舟电动汽车,其市场容量是十分巨大的。如何进行市场推广、如何进行广告宣传、
如何让更多的农民了解陆地方舟电动汽车这个品牌、爱慕自己的产品,对于广大电动汽车生产
商、经销商来说,广告媒体的选择就是十分重要的课题了。墙体广告一种直接面向三四级
市场、直接针对农村消费群体,最直接开拓农村终端市场的广告媒体,对于电动汽车的市场推
广、营销宣传是具有极大的可行性的。下面将这种可行性展开论证。
(一)、墙体广告简析:
1、什么是墙体广告
简而言之,就是运用城郊、高速公路、国道、省道、铁路、乡村道路两侧的墙面,用广
告材料在墙上涂刷而成的广告作品。
2、墙体广告与报纸、电视、广播、户外大型广告等所谓的传统主流媒体广告相比有何优势
呢?不妨先对主流媒体广告进行逐个分析:
(1)报纸:报纸的发行面重要集中在党政机关和企事业单位,受众群有限,所以报纸广
告虽可保存、信息量大、版面多,但只能影响有限的城市目的群体,到达率低。
(2)电视:如今电视台众多,人们欣赏节目的选择余地大,不能集中有效的针对目的
人群进行宣传,所以虽有音像效果、表现力强,但频道多、时间分散、时间短、费用高。
(3)大型户外广告:注目率高,展示效果好,但局限性大,覆盖面小,成本较高而无
法普及。
(4)广播:频道多、时间分散、到达率低、信息保存时间短。
通过以上分析可知,上述主流媒体有一个共同的宣传盲区:乡镇农村。对于农村市场和
农民消费者而言,主流媒体广告不能说没有作用,但这种作用更多表现为间接性的,或者说
其广告效应相对于城市市场而言是趋于弱化的。而墙体广告则可认为农村市场量身订做,直
接面向广大的农民消费者,为公司农村终端市场的开拓发明良好的广告氛围。相对于主流媒
体广告,墙体广告的优势重要体现在以下几个方面:
A、费用低:相对于电视、报纸、户外广告牌等主流媒体而言,费用相对较低。
B、效果好:相对于目的人群,户外墙体广告呈现反复性宣传,只要由其旁边通过均能看到,
达成反复记忆效果。
C、时间长:户外墙体广告发布周期通常为一年,在此期间无论质量还是位置均由完善的保
证,为商家形成持久不衰的宣传效果。
D、针对性强:墙体广告简洁明了,内容醒目宜记,这可以填补其他媒体不能到达的目的人
群,从而增长广告到达率。
正是由于具有上述优势,可以设想一下,在国道、省道等交通主干道两侧,在各乡镇、
村落的出入口,甚至在农民劳作的田间地头,一幅幅设计新奇、制作精美的墙体广告会吸引
多少农民的注目,产生多大的广告效应!因此将墙体广告称为开拓农村市场的利器,并但是
分。
(二)陆地方舟电动汽车墙体广告可行性分析及广告预期效果:
陆地方舟电动汽车以墙体广告的方式进行广告投放,相对于其他产品而言,更具有其得天
独厚的优势,这种优势重要在于:其一,各类电动车产品已成为现代交通必须具有的工具,其
二,墙体广告的投放重要就是针对农村市场,特别市农村终端市场,因而对于电动汽车开拓市
场而言,其作用是积极的,效果是显著的,这已历经市场检查并被众多电动车生产经营者和营
销专业人士所认可。因此,电动汽车和墙体广告可以说具有天然的珠联璧合的密切关系。就具
体的电动车墙体广告发布案例来说,以从前的新日电动车近几年凤凰电动车、小鸟电动车、英
克莱电动车上海永久电动车等,无不取得了良好的反馈效果。
那么,在具体的运作当中,如何将陆地方舟墙体广告的这种珠联璧合的优势发挥出来呢?
在此提出如下建议:
第一、选择有实力的、专业的墙体广告公司统一设计、统一发布,这样有助于电动汽车公
司统一、严谨的公司产品形象的维护。
第二、就墙体广告具体的投放,可作如下安排:
(1)20%的墙体广告投放在国道、省道等交通主干道沿线。
(2)80%的墙体广告投放于省道以下的县道、乡道沿线及乡镇重要村落。
为什么要这样安排呢?墙体广告投放在国道、省道沿线,重要用旨在于一方面进行公司形
象、品牌形象的宣传,另一方面则可以增强销售商和消费者的信心;发布墙体广告的重要目的
在于促进终端市场的产品销售,因此,墙体广告的
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