文旅项目景区景点旅游小镇主题旅游文创IP策略策划沟通方案【旅游IP】【文旅IP打造】【文创IP】.pptx

文贤之邦安逸品牌

中华优秀传统文化革命文化社会主义先进文化

品牌文化-深藏不露中华优秀传统文化：黄娥革命文化：伍先华社会主义先进文化：海龙村传统技艺：非遗

自由行时代观光旅游升级为深度体验消费文旅消费需求个性化文旅产品迭代速度加快消费升级急需多样化的旅游产品供给文化内涵放大文旅IP效应凸显品牌旅游–内涵挖掘

文旅2.0：开启品牌文旅新时代将品牌旅游资源赋予文化内涵，创意性的结合游客深度体验在文化进行商品化增值的同时让消费者进行体验式消费我们要创造有故事有传承有艺术有黏性乐于购买愿意分享蜀中江南品牌乐业的巴蜀文化体验

文旅2.0：开启品牌文旅新时代传承创新传承品牌区厚重历史的文化精髓创新品牌区现代文化与艺术潮流用中华传统优秀文化解读黄娥文化传统历史文化元素体现用品牌历史文化与文创品牌价值进行相互结合伍先华革命精神的体现革命文化的传承延续用革命文化价值与品牌区文创品牌进行相互结合沼气文化、农耕文化代表了社会主义先进文化的发展海龙村是社会主义文明发展、进步、繁荣的结果传承历史文化传承革命文化创新沼气文化

文旅2.0：开启品牌文旅新时代升级游客出行新体验解读品牌文化新表达焕活文旅消费新模式树立文旅融合新标杆

文旅2.0：开启品牌文旅新时代文化形成创意创意形成产品产品形成产业产业构筑发展文化创意赋予品牌区新的生命力和竞争力打造文化产品重构文化内涵建立文化基因推动文化复兴文化创意催生品牌新名片文化自信与城市美丽

品牌文创内容规划孵化文创品牌设计专属的品牌区文创品牌体系，树立品牌区文创产品形象，建立独有的品牌认知构建产品体系从消费者底层需求出发，融合品牌区特色文化基因，结合消费场景，建立文创产品开发机制打造文创IP打造品牌区文创品牌IP形象，传递文化内涵，与消费者形成情感共鸣，建立文创品牌形象设计专属产品结合品牌区旅游文化特色，设计品牌省第十四届（秋季）乡村文化旅游节专属伴手礼

打造品牌区文创产品统一的产业集群品牌形象（区域公用品牌），提升文创产品价值，让品牌区历史、人文、文化赋能文创产品，文创产品反哺文旅产业发展。品牌文创行业品牌孵化文创区域品牌有利于产业集群各类文创产品小成本达到品牌营销的效果，能够集聚资源、资金、人才等生产要素，是文创产业升级的一种必要手段。品牌设计突出品牌区文化特色与文创产业属性，即“品牌+产业属性”品牌识别建立区域品牌形象识别系统（RBIS），包括理念识别、行为识别、视觉识别品牌塑造通过整合营销传播提升区域品牌价值，整合资源，发挥区域优势孵化一个文创集体品牌

品牌文创IP形象塑造塑造一个文创IP形象IP具有很强的吸引力和传播力，是快速提高文创产品认知度、提升品牌区文化体验和吸引游客的有效方式。借助文创IP形象，将品牌区各类文创产品进行串联，形成品牌区区域文创产品矩阵，通过阶段性、系统化、有节奏的推广，逐步打造品牌区文创产品品牌力。

将熊猫与富有超能量的冰晶外壳相结合是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的结合。「营销」①国外记者和运动员充当“自来水”②冬奥会开幕，吉祥物热度水涨船高代言、报道、出圈制造话题、玩梗造梗、晒冰墩墩③可爱即正义“冰墩墩被大门卡住了”微博热搜、话题讨论「形象」品牌文创IP形象塑造案例

品牌文创IP形象塑造案例「熊本熊」表情包界扛把子熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。2011年，熊本熊的诞生，让这个经济相对落后、主要靠农业收入的小县城一炮而红。熊本县5年内旅游人数增长了近20%；另据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年，它就为熊本县带来了1244亿日元的经济收益(约76.3亿人民币)。真是名副其实的顶级IP。「营销」爆炸性营销①事件营销熊本熊失踪事件腮红失踪事件②全民推广版权商家免费使用

品牌文创IP形象塑造过程被动接受主动发酵互动延展营销覆盖品牌强关联满足受众对品牌形象期待值与受众共情满足情感需求游客元素提取场景应用跨界合作提取品牌核心价值元素洞察受众利益诉求融入品牌文旅传播体系品牌关键点IP形象塑造过程

品牌文创IP形象塑造元素IP元素提取核心价值构成物理利益情感利益受众心理期许品牌区旅游品牌价值观典型游客形象IP性格个性IP符号名称创意品牌区文化旅游资源特色

品牌文创IP形象塑造推广策略123「强化品牌效应」将IP形象植入文创产品（见下文），进行品牌化管理线上话题营销，线下互动体验「制造线上话题」以独立人格的“人”形象出现，在线上各种搞活制造反差效应话题制作IP专属表情包打造IP互联网系列故事，用文化内涵丰富IP个性「官方强势推广」免费授权品牌区文旅企业使用IP形象赋予IP形象政府职能，如“黄娥古镇镇长”、“海龙村村长”品牌区各大景点、重大文旅节庆强势露出IP形象官方两微一抖以IP形象