广告理论与策划（第二版）第10章广告媒体.pptVIP

2．场站设施

【案例10-18】站台广告（二）交通广告媒体的优势1．传播效果较好。2．可以弥补其它媒体的空白。（三）交通广告媒体的劣势1．受众对象相对固定，传播的范围有局限性。2．传播的信息有限，不适于篇幅较长的广告，也不适合专业产品广告。四、其他广告媒体

第三节新兴广告媒体

一、网络媒体详见第十三章网络广告

二、楼宇媒体媒体集中分布在三个方面：电梯广告媒体、楼梯间、地下停车场等。表现形式有：海报、框架、液晶显示屏等。楼宇电视等新兴媒体目前投放热点有：银行理财产品体育赛事广告、旅游产品、通讯产品等。

【案例10-18】分众传媒之商务楼宇联播网广告理论与策划(第二版）第十章广告媒体

10.1大众广告媒体10.2小众广告媒体10.3新兴广告媒体10.4广告媒体的选择10.5媒体投放复习思考题第一节大众广告媒体

大众广告媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。特别是前四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

一、报纸（一）报纸的分类1．按发行范围划分2．按报纸的规格划分

3．按出版频率划分（二）报纸广告的类型1．工商广告2．分类广告

（三）报纸广告的优缺点1．优点

（1）传播速度快

（2）传播信息完整，说明性强

（3）便于保存

（4）具有权威性

（5）传播范围广，选择性强2．缺点

（1）注意度不高

（2）印刷效果欠佳，表现形式单一二、杂志

（一）杂志广告的优势1．读者对象明确，针对性强2．印刷精美，表现力强3．杂志媒体版面安排灵活

（二）杂志广告的劣势1．灵活性不够

【专栏10-1】《销售与市场》（营销版）广告刊登流程及说明2．成本较高

三、广播

（一）广播广告的优势1．传播速度快

2．受众明确

3．成本低

4．伴随性强

（二）广播广告的劣势1．信息易逝，易被疏忽

【案例10-1】马石油的广告

???2．可信度不高

（三）广播广告投放的注意点

四、电视（一）电视广告的一般形式1．冠名式广告【案例10-2】CCTV-2《七天大胜》冠名广告方案（节目略）2．插播广告3．植入式广告【专栏10-2】植入式营销如何规避“硬植入”【专栏10-3】电影植入式广告的表现手法【专栏10-4】中央电视台广告形式

（二）电视广告的优势

1．传播面广2．冲击力强3．影响深远（三）电视广告的劣势1．费用高2．干扰多3．选择性差第二节小众广告媒体

一、户外广告媒体

（一）户外广告的类别1．绘画类；以喷绘画为主，制作简单，便于复制。【案例10-3】房地产广告，见图10-1【案例10-4】马桶广告【案例10-5】剃须刀广告【案例10-6】饮料广告【案例10-7】传单广告，见附录图10-2、10-3【案例10-8】包装广告，见附录图10-4、10-5图10-1房地产广告，图10-2图10-2传单广告图10-4图10-5包装广告2．光源类【案例10-9】麦当劳的形象广告3．电子类【案例10-10】LED广告4．空中类【案例10-11】气球广告【案例10-12】请勿酒驾公益广告【案例10-13】吸尘器广告

（二）户外广告媒体的优势1．接触频度高2．能够创立知名度3．成本低廉4．覆盖范围广（三）户外广告媒体的劣势1．可传递的信息有限2．广告效果评估困难二、售点广告媒体售点广告（PointofPurchaseAdvertise），简称POP广告。（一）POP广告媒体的类型1．电子类媒体2．印刷类媒体3．实物类媒体（二）POP广告媒体的优势1．直接面向消费者，针对性强；2．营销造势