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2023

小家电赛道

新增量研究报告

小品类、大单品、轻生活

前言

Part1刚性需求——“去污”洗地

1.1

赛道趋势

1.2

增长机会

1.3

发展方向

1.4

品牌策略

【案例】添可、追觅、石头

Part2升级需求——“去龄”美容仪

2.1

赛道趋势

2.2

增长机会

2.3

发展方向

2.4

品牌策略

【案例】AMIRO、Ulike

Part3补充需求——“去油”空气炸

3.1

赛道趋势

3.2

增长机会

3.3

发展方向

3.4品牌策略

【案例】小熊、山本

结语

前言

20世纪80年代，车间工人李焕英在女儿帮助下成

功抢购了一台电视，成为全厂第一个拥有电视机的

人，引来街坊邻居蜂拥观看。这是电影《你好，李

焕英》描绘的物质稀缺年代的电器消费场景；21世

纪伊始，旧厂街“市场管理员”唐小龙、唐小虎兄弟

因向鱼贩高启强索要等离子电视而引发了京海市黑

道风云，这是电视剧《狂飙》中电器消费升级的缩

影；在现代都市剧中《耀眼的你啊》，女主康子由

以公司新进的美容仪器成功挽留重量级VIP客户夏

凌，这是当代独立女性追求美的个性化消费。

艺术源于生活高于生活。回首望去激荡四十年，随

着商业文明的推进和技术革命的演变，国人消费需

求从意识觉醒到扩张升级，再到多元个性化，无疑2

不是一部消费变迁风云录。

只不过，过去传统的“三大件”（冰箱、彩电、洗衣

机）已“飞入寻常百姓家”，百户拥有率接近甚至超

过100%。与之相比，中国的生活小家电消费水平

正值窗口期。根据GfK中怡康数据，在过去的五年

里生活家电年均增长1.5%，高于大家电增长水平，

是家电消费扩大的主风口。

此，增长放缓的三年里，我们也观察到不少生活

家电品牌在行业整体承压的情况下依旧“电力十

足”，尤其不少新品牌显露峥嵘。在不确定性年

代，如何化「变量」为「增量」，是所有企业最关

心的问题之一。

随着大家电的普及，小家电赛道开始变得热闹与拥

挤

从市场规模来看，行业大盘依然维持着“小家电

大市场”的格局，2022年我国小家电市场规模

达到4543亿元

从增速来看，2017-2022年期间行业整体年复

合增长率(CAGR)为1.54%，增长曲线平缓

从品类来看，清洁小家电和个护小家电增长势

能最为强劲，2017-2022年期间CAGR分别为

19.53%及7.04%，而厨房小家电和环境小家电

增速相对缓慢。

2017-2022中国小家电市场规模

单位：亿元

3483.953

35003406.24

3299.853322.15

3244.14

2972.82

3000

2500

2000

1500

1000

499.58522.47538.61562.83513.92510.41

500

276.72309.32343.38358.77366.83388.83

131.94160.56168.43201.22281.47321.93

0

201720182019202020212022

*来源：Euromonitor，增长黑盒整理

聚焦到细分类目上，增长黑盒通过扫描电商数据发

现，最近一年货架电商市场规模在50亿元以上，且

近