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数字创意产业的数字媒体广告策划考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在测试学生对数字媒体广告策划的理解和实际应用能力，考察其能否运用数字创意产业的相关知识，制定出具有创意和实效性的广告策划方案。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.数字媒体广告策划的首要步骤是（）。

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

2.以下哪个不是数字媒体广告的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.成本高

D.影响力广

3.广告策划中，SWOT分析不包括（）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.目标（Objectives）

4.数字媒体广告的策划过程中，以下哪个环节不属于创意阶段？（）

A.创意构思

B.创意脚本

C.创意设计

D.创意评估

5.以下哪种数字媒体不属于数字媒体广告的传播渠道？（）

A.移动互联网

B.电视

C.纸媒

D.社交媒体

6.在数字媒体广告策划中，以下哪个不是影响广告效果的因素？（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告投放时间

7.以下哪个不是数字媒体广告策划中的广告监测指标？（）

A.点击率（CTR）

B.转化率

C.覆盖率

D.媒体曝光度

8.以下哪种数字媒体广告形式最适合展示品牌形象？（）

A.信息流广告

B.视频广告

C.横幅广告

D.原生广告

9.数字媒体广告策划中，以下哪个阶段不属于广告执行阶段？（）

A.广告设计

B.广告制作

C.广告审核

D.广告发布

10.在数字媒体广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告传播速度

11.以下哪种数字媒体广告形式适合进行产品促销？（）

A.信息流广告

B.视频广告

C.横幅广告

D.原生广告

12.数字媒体广告策划中，以下哪个不是广告投放策略？（）

A.定位策略

B.时间策略

C.地域策略

D.价格策略

13.在数字媒体广告策划中，以下哪个不是广告创意的基本原则？（）

A.目标导向

B.创意独特

C.可传播性

D.经济性

14.以下哪种数字媒体广告形式适合进行品牌推广？（）

A.信息流广告

B.视频广告

C.横幅广告

D.原生广告

15.在数字媒体广告策划中，以下哪个不是广告预算的分配原则？（）

A.按广告目标分配

B.按广告媒体分配

C.按广告创意分配

D.按广告效果分配

16.以下哪种数字媒体广告形式适合进行客户关系管理？（）

A.信息流广告

B.视频广告

C.横幅广告

D.原生广告

17.在数字媒体广告策划中，以下哪个不是广告监测的方法？（）

A.数据分析

B.观察法

C.问卷调查

D.专家评估

18.以下哪种数字媒体广告形式适合进行产品教育？（）

A.信息流广告

B.视频广告

C.横幅广告

D.原生广告

19.在数字媒体广告策划中，以下哪个不是广告投放的效果？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.降低客户满意度

D.提升品牌形象

20.以下哪种数字媒体广告形式适合进行品牌故事传播？（）

A.信息流广告

B.视频广告

C.横幅广告

D.原生广告

21.在数字媒体广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.随意想象

22.以下哪种数字媒体广告形式适合进行产品试用？（）

A.信息流广告

B.视频广告

C.横幅广告

D.原生广告

23.在数字媒体广告策划中，以下哪个不是广告预算控制的方法？（）

A.预算分配

B.预算调整

C.预算审批

D.预算报销

24.以下哪种数字媒体广告形式适合进行品牌形象塑造？（）

A.信息流广告

B.视频广告

C.横幅广告

D.原生广告

25.在数字媒体广告策划中，以下哪个不是广告投放的时间策略？（）

A.节假日投放

B.按日投放

C.按周投放

D.按月投放

26.以下哪种数字媒体广告形式适合进行产品宣传？（