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计算机外设产品行业发展特点分析

一、营销调研的含义和作用

（一）市场营销调研的含义

市场营销调研就运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整

理和分析研究有关市场营销方面的信息，获得符合客观事物发展规律

的见解，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现

机会与问题，从而作为市场预测和营销决策的依据。菲利普•科特勒

认为：营销调研通过信息将消费者、顾客和大众与营销人员相互连

接的过程。

（二）市场营销调研的作用

市场营销调研企业营销活动的出发点，其作用十分重要。

1、有利于制定科学的营销规划。

营销调研可以帮助营销者评估市场潜力和市场份额，根据市场需

求及其变化、市场规模和竞争格局、消费者意见与购买行为以及营销

环境的基本特征，从而科学地制定和调整企业营销规划。

2、有利于优化营销组合

企业根据营销调研的结果，度量定价、产品、分销和促销行为的

效果，分析研究产品的生命周期，开发新产品，制定产品生命周期各

阶段的营销策略组合。如根据消费者对现有产品的接受程度，以及对

产品及包装的偏好，改进现有产品，开发新用途，研究新产品的创意、

开发和设计；测量消费者对产品价格变动的反应，分析竞争者的价格

策略，确定合适的定价；综合运用各种营销手段，加强促销活动、广

告宣传和售后服务，增进产品知名度和顾客满意度；尽量减少不必要

的中间环节，节约储运费用，降低销售成本，提高竞争力。

3、有利于开拓新的市场

二、通过市场调研，企业可发现消费者尚未满足的需求，测量市场

上现有产品及营销策略满足消费者需求的程度，从而不断开拓

新的市场。营销环境的变化，往往会影响和改变消费者的购买

动机和购买行为，给企业带来新的机会和挑战，企业可据以确

定和调整发展方向。行业技术水平及特点

在终端计算机硬件性能不断增强、负载软件功能不断完善的过程

中，行业实现了快速成长和技术进步。计算机及其软件的发展为外设

产品提供了新的发展方向，同时也对其性能提出了更高的要求。与之

而来的生产工艺、产品精密度提升促使生产技术转为以高度协同的

自动化操作为主。目前，我国计算机外设行业的技术水平较发展初期

已得到了大幅提高，有了一定的技术积累，在原材料选择、生产装备

的先进性及适应性、生产工艺规程的可靠性和效率上都得到了显著提

升。

1、原材料选择

原材料对计算机外设键鼠设备的性能和功能起了决定性作用，材

料选择一般是客户根据产品型号预先指定性能参数，制造商据此进行

原材料采购后组织生产。近年来，随着技术的发展和市场竞争不断加

周，对外设设备性能的要求越发严格。IC和开关等核心部件对键鼠产

品的性能起着决定性作用。在这样的模式下，制造商可以不断更新自

己的原材料数据库，追踪必威体育精装版的市场行情和前沿技术，掌握各种材料

的性能指标信息，以便缩短同类产品的设计时间，同时力保原材料质

量满足生产要求。

2、生产设备

由于国内模具加工及自动化设备行业起步较晚，虽然目前有部分

设备实现了国产化，但在精密度、稳定性等技术指标上相较国外同类

产品仍有一定差距。现阶段，在行业中使用的生产设备主要有数控电

火花加工机床、注塑机、数控石墨加工中心、数控立式加工中心、数

控放电加工机等自动化程度较高的精密加工设备等。对设备的使用上,

也从单一的设备加工，逐步向组合加工方面发展。

3、生产工艺规程

生产工艺规程的规范性和稳定性是承接大批量订单的基本前提，

是设计制造水平、生产装备水平和生产管理水平的综合体现，直接决

定了产品的合格率和生产效率，从而对企业的成本及产品定价水平产

生较大影响。目前国内少数计算机外设厂商经过多年行业积累，在设

计能力、生产工艺技术、生产设备及流程管控上具有较大优势，积累

了一定的下游外设终端品牌的客户资源，产品的质量及价格在市场上

具有较强的竞争力。

三、行业进入壁垒

1、技术壁垒