市场营销学的发展历程.pdfVIP

市场营销学的发展历程

市场营销学的发展历史，大致可分为四个阶段：

（一）初创阶段

19世纪末至20世纪30年代，是市场营销学的初创时期。在

这期间，经过工业革命的资本主义国家的劳动生产率提高，生产迅

速发展，经济增长很快。原来以求大于供为特征的“卖方市场”发生

了变化，出现了市场商品的增长速度超过了对商品需求增长速度的

状况。敏感的、具有远见卓识的企业家开始进行市场分析，市场研

究及采用经销方式为顾客服务等营销措施。美国哈佛大学赫杰特齐

教授编写的第-本市场营销学的教科书于1912年出版。它的问世作

为市场营销学诞生的标志。早期市场营销理论的研究是肤浅的，其

内容仅限于推销与广告的方法；其理论基础为庸俗的资产阶级传统

经济学的基本原理，这时的市场营销学没有引起企业家的重视和产

生广泛的社会影响。

（二）形成阶段

从1931年至第二次世界大战爆发，是市场营销理论的形成时

期。在这一时期，市场营销的研究范围在扩大，它对社会的影响也

逐渐扩展。1937年“全美市场营销协会”（ＡＭＡ）的成立。这个协

会的成立，成为市场学发展史上一个重要的里程碑，它标志着市场

营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注，成为

一门实用的经济科学。这时，市场营销学研究也影响到中国。

（三）发展阶段

第二次世界大战后到60年代末期是市场营销学的发展阶段。

第二次世界大战以后，市场营销学的研究，特别是美国对市场营销

理论的研究进入了一个蓬勃发展的新阶段。提出了以消费者为中心

的新的市场营销观念。

二次大战后，生产迅速发展，市场需求剧增，再加上科学技术

的进步，资本主义生产有了较大的增长，市场一时出现了繁荣的景

象。企业间的市场竞争也更加激烈。这种趋势必然地推进了市场营

销学的研究进程。在这一阶段，市场营销研究的一个突出特点是：

人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。

（四）完善阶段

又称成熟阶段。20世纪70年代至今，市场营销的研究进入了

一个新的发展阶段。随着现代科学的进步，不同的学科日益相互渗

透，市场营销学已经与社会学、经济学、统计学、心理学等等学科

紧密结合，成为一门很接近实际的应用科学。同时，它的研究内容

也更为广泛，并且向纵深发展，更重要的是，自70年代始，随着

研究内容的深入，市场营销理论更加完善，提出了许多新观点和思

想。如“战略营销”的思想，“全球营销”的概念，以及1986年以后

提出和重点强调的“大市场营销”、“网络营销”、“关系营销”和“服务

营销”等概念。