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2024年三季度汽车产业发展报告

本报告主要聚焦中国汽车产业市场，分析政策监管、汽车消费、广告主需求等内容，帮

助市场了解2024年三季度国内现状，同时列举头部企业案例进行分析。报告研究范围

主要为汽车产业、汽车媒体等。

目录：

01三季度政策市场变化

02三季度汽车产业链变化

03未来趋势展望

PART01三季度政策市场变化

提振消费、升级产业为政策主基调，出海环境更趋复杂

l政策鼓励放开汽车购买限制、增发购车指标，多地积极推进落实；产业层面持续推动绿

色化、智能化发展。

l三季度，在新能源汽车出海方面，政策环境整体呈现鼓励支持政策不断扩围加力、欧美

市场承压、东南亚新增利好的特点。

国家补贴政策持续加码、落地，有效支撑汽车消费市场向好

三季度乘用车产量稳定，消费市场受多重因素拉动逐月回暖

l根据中国乘联会数据，2024年三季度狭义乘用车的产量自3月以来整体稳定在198

万至240万辆的月产量区间，环比波幅较窄，同比小幅下滑。销量方面，虽然7、8

月份相较去年同期有所下跌，但自4月起保持明显得到逐月环比增长态势，且9月

回暖明显同比增长4.5%。

l总体而言，三季度以旧换新政策、自驾出游热潮、车企加码促销等因素叠加，共同

激活汽车消费市场活力，整体提振行业景气度。随着政策稳步实施，叠加国庆黄金

周、双十一及年终大促，预计四季度汽车消费需求将进一步升温。

新能源汽车渗透率达新高，纯电动型销量占比提升

l政策和社会观念的影响持续释放，推动汽车消费市场能源结构进一步变化。新能源汽

车的消费热情在2024年8月继续攀升，渗透率达到53.9%，延续下半年的走强趋势。三季

度，新能源汽车销量总体实现42%的同比增长，渗透率达到52.8%。

l从销量占比来看，燃油车及插电式混合动力车表现可观，在三季度出现一定程度上

涨。其中，传统燃油车以长年优势积累和可靠性保持市场竞争力；在新能源市占率持续提

升大背景下，9月纯电动汽车销量占比提升显著，逐步形成支柱作用。

十万元以下新能源汽车市占率走高，自主品牌消费偏好明显

汽车消费人群呈年轻、下沉化趋势，品质和性价比需求并存

l根据月狐iMarketing数据，Z世代逐渐成为线上汽车用户的主力军，25岁以下用户

占比已超过46岁以上群体，促产业智能化升级。同时，用户消费能力可观，结合下

沉市场潜力，共同抬高行业天花板。

PART02三季度汽车产业链变化

汽车产业图谱：汽车媒体是品牌广告和线索的主要服务提供者

主机厂：自主品牌发展强势，头部传统车企转型表现优异

l根据9月主机厂零售销量数据，前十名外资品牌和自主品牌各占比50%，以比亚迪

汽车、吉利汽车、奇瑞汽车为代表的自主品牌表现强势。车企排名整体保持稳定，