主流媒体如何用“融媒体5G+”技术创新转型.pdfVIP

主流媒体如何用“融媒体5G+”技术创

新转型

摘要：进入21世纪以来，数字化技术在不知不觉中潜入到人们的生活工作

中，特别是5G技术的到来，信息传播速率更高，以及4K技术，使得视频清晰度

越来越高，VR技术更是给用户带来了全新的沉浸式的观看体验，这些新技术的推

出，使原本就习惯观看视频多于文字阅读来获取新闻资讯的客户越来越多。伴随

着抖音、今日头条等短视频平台的兴起，催生了继文字、图片之后的第三次社交

语言——短视频的发展浪潮，不仅国外短视频平台在开发其在新闻传播领域的运

用，国内也逐渐将短视频运用到新闻传播领域当中来，力求打造专业、权威、有

深度的短视频新闻内容。特此，“央视频”推出了5G新媒体专属平台，打造全

兴的综合性视听实践。在技术架构上，采用先进的“大中台+小前台”设计；形

态上采用“短视频+长视频+直播”的模式；内容上泛文体、泛知识、泛资讯的内

容聚合。除此之外，“央视频”旨在开发PUGC内容，鼓励个人账号入驻平台发

布内容，打造社交短视频，增强与用户之间的互动。作为我国的主流媒体，它的

创新转型值得我们深入研究，为更多新闻行业提供转型契机。

关键词：5G；短视频；主流媒体；社交短视频

一、新闻类短视频发展方向探析

（一）提高生产效率和产品质量

短视频作为5G时代的风口，央视频中场加入短视频领域既是机遇也是挑战，

在社交短视频发展盛行阶段，央视频要形成一套完备的流程。尤其在自媒体时代，

人人都有麦克风，人人都有发言权，时效性已经不能作为优势，新闻媒体的竞争

力不再是争取第一时间发布，而更在于新闻事件发生以后，能够快速抓住新闻点，

整合新闻事件的全部信息，求证之后再发布比较完整且有深度的视频内容，因此

如今更需要新闻类短视频做好产品质量。无论技术如何发展，都不能抛开内容，

尤其是新闻类短视频急切需要做好内容深耕，熟悉短视频新闻的制作流程，增加

对新闻事件的分析、解读，体现出新闻类短视频与其他短视频的不同，提升用户

对新闻短视频的忠诚度，从而打响知名度。

（二）采用弹幕评论互动提升用户粘性

弹幕，指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕，源于日本弹幕分享网站

（niconico动画），国内首先引进为AcFun以及后来的bilibili。弹幕最大的

优势特点就是及时性互动性强，用户在观看某个视频时，如果有一个人发布了实

时弹幕，那么就会有接下来的弹幕交流，这符合受众在网络世界中普遍存在沉默

的螺旋心理特征。它可以给观众一种“实时互动”的错觉，虽然用户发送弹幕的

时间节点不一样，但是那条弹幕会出现在视频中的一个时间节点，因此在相同的

时间节点发送弹幕就会有相同的主题，观众很容易在这种情况下形成共鸣。央视

频可以参考国内B站的发展特点，在央视频上也开通弹幕评论功能，提升用户与

产品之间的粘合度。

二、主流媒体在未来创新转型中的发展策略——以“央视频”为例

（一）平台策略——打造5G新媒体平台

央视从2013年就开始打造短视频平台，实施短视频战略，但是当时没有自

主平台，只能通过微博和微信发布视频，直到2013年，央视新闻客户端上线，

才有了一个临时的“自有平台”。无论是微博、微信还是客户端，都可以算作是

央视在那一段时间的自有平台，毕竟规模小、聚合能力不强。随着新媒体的发展，

央视逐渐意识到，要抓住日渐增多和日间活跃的移动端客户，必须打造类似于今

日头条和腾讯那样的内容聚合平台，聚合内容、整合资源把更多优质内容、发布

权和用户资源都牢牢把握在自己手中，优质的内容可以依靠平台传播，优质的平

台也可以更好的聚合用户，平台、用户和内容三者才能相得益彰。

建设国内规模最大的短视频创作基地和生产基地，一个强大的平台必不可少，

否则就会陷入“有爆款没用户”、“有流量没平台”的窘境，继而丧失话语权。

2019年初，中央广播电视总台携手国内先进移动运营商打造了5G新媒体实验室。

它以建立具有强大引领力传播力和影响力的国际一流新型主流媒体为目标，把5G

技术和4K/8K以及VR等超高清视频技术结合起来，整合所有新媒体发布平台，

打造成总台统一的新媒体发布平台，视频内容的制作、传输等环节发生革命性变

化。

（二）内容策略——打造“轻娱乐+轻松态”的短视频平台

“央视频”是5G新媒体平台诞生以后，总台以短视频为主打内容的新媒体

核心产品，也是综合性和平台级试听新媒体客户端，力求打造以年轻