品牌推广策划怎么写7.pdfVIP

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品牌推广策划怎么写7篇

为了确保活动能有条不紊顺利地开展,就常常需要事先准备方案,

方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。

下面是小编精心推荐的品牌推广策划怎么写,仅供参考,欢迎阅读!

品牌推广策划怎么写篇1

一、市场背景

1、产业(宏观)背景

即:基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产

业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如:

随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复

杂化,设备和各管理系统需要更好的协调性,以提高效率,降低成本。

专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。

我国总体的缺电形势,使电力行业的建设及生产的规模将进一步

扩大,其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该

行业提供广阔空间。

国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植政策。

2、整体市场(中观)环境

根据我公司的总体战略,为电厂提供“热工自动化完整解决方案”

和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力

行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中

观环境。

3、区域市场(微观)环境

针对公司近期战略,计划开拓的区域目标市场,深入了解该区域

(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。

即是我们要收集和分析的微观环境。

二、基于调研报告的区域市场环境分析

根据公司营销战略,针对目标区域市场作更进一步的市场调研,

主要采取以下几个步骤:

1、政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水

平及体制、管理环境等)

2、电力企业相关高层领导拜访、座谈。

3、电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈。

在可能的情况下,也可采取问卷的方式。

(市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求,制定针对性的沟

通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础上,

了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议,并依据这些信息制

定目标市场推广策略。)

三、推广策划的目标

针对目标市场,通过系统的形象包装、宣传推广,准确传播“__”

的品牌形象和技术服务优势:

首期目标:整体品牌推广,让“__”品牌达到较广泛的公众知

晓;(公众范围定位为:行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层

等)

中期目标:优势/卖点推广,让“__的技术和服务优势”达到目标

公众的深度知晓并关注;

最终目标:专家式点对点沟通,让“__的技术和服务优势”达到

目标公众的认可并产生购买等合作行为。

四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系(全面导入

CIS)

CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础,全面

导入CIS是给企业贴上一个独特的标签,营造独特的个性。

1、(企业理念识别)MI

MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推

广方面主要用于企业形象的整体宣传,告诉公众“企业是为什么存

在”、“企业的经营目的是什么”等?

2、(企业行为识别)BI

BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法

律”。在宣传推广方面,一些独特而创新的行为准则和员工的行为往

往会成为宣传的亮点,告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、

“我们能提供一些特别的”等。

3、(企业视觉识别)VI

VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础,他相当于人的

“衣服”和“行头”。一个没有VI的企业相当于一个不会穿衣服的人,

很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很

重要的,因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公众“我们的企业

是这样的”或“这样的企业是我们”等。

三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣传方案的前题,

保证了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特

的“__烙印”。

五、策划宣传理念及思路

1、品牌推广的传播理念

基于本项目的实际情况,初步考虑应该遵循如下三条原则:

科学、理性、专业

即:用“科学”的数据和分析作为基础;

用“理性”的逻辑推论证明企业

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