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品牌推广策划怎么写7篇
为了确保活动能有条不紊顺利地开展,就常常需要事先准备方案,
方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。
下面是小编精心推荐的品牌推广策划怎么写,仅供参考,欢迎阅读!
品牌推广策划怎么写篇1
一、市场背景
1、产业(宏观)背景
即:基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产
业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如:
随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复
杂化,设备和各管理系统需要更好的协调性,以提高效率,降低成本。
专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。
我国总体的缺电形势,使电力行业的建设及生产的规模将进一步
扩大,其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该
行业提供广阔空间。
国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植政策。
2、整体市场(中观)环境
根据我公司的总体战略,为电厂提供“热工自动化完整解决方案”
和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力
行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中
观环境。
3、区域市场(微观)环境
针对公司近期战略,计划开拓的区域目标市场,深入了解该区域
(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。
即是我们要收集和分析的微观环境。
二、基于调研报告的区域市场环境分析
根据公司营销战略,针对目标区域市场作更进一步的市场调研,
主要采取以下几个步骤:
1、政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水
平及体制、管理环境等)
2、电力企业相关高层领导拜访、座谈。
3、电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈。
在可能的情况下,也可采取问卷的方式。
(市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求,制定针对性的沟
通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础上,
了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议,并依据这些信息制
定目标市场推广策略。)
三、推广策划的目标
针对目标市场,通过系统的形象包装、宣传推广,准确传播“__”
的品牌形象和技术服务优势:
首期目标:整体品牌推广,让“__”品牌达到较广泛的公众知
晓;(公众范围定位为:行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层
等)
中期目标:优势/卖点推广,让“__的技术和服务优势”达到目标
公众的深度知晓并关注;
最终目标:专家式点对点沟通,让“__的技术和服务优势”达到
目标公众的认可并产生购买等合作行为。
四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系(全面导入
CIS)
CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础,全面
导入CIS是给企业贴上一个独特的标签,营造独特的个性。
1、(企业理念识别)MI
MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推
广方面主要用于企业形象的整体宣传,告诉公众“企业是为什么存
在”、“企业的经营目的是什么”等?
2、(企业行为识别)BI
BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法
律”。在宣传推广方面,一些独特而创新的行为准则和员工的行为往
往会成为宣传的亮点,告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、
“我们能提供一些特别的”等。
3、(企业视觉识别)VI
VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础,他相当于人的
“衣服”和“行头”。一个没有VI的企业相当于一个不会穿衣服的人,
很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很
重要的,因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公众“我们的企业
是这样的”或“这样的企业是我们”等。
三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣传方案的前题,
保证了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特
的“__烙印”。
五、策划宣传理念及思路
1、品牌推广的传播理念
基于本项目的实际情况,初步考虑应该遵循如下三条原则:
科学、理性、专业
即:用“科学”的数据和分析作为基础;
用“理性”的逻辑推论证明企业
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