城市交通运输行业城市地铁年度整合营销传播方案【城市交通】【地铁营销】【年度传播】.pptx

思维导图品牌定位的准确性keywords:快乐地铁品牌提速整合传播安全便捷准点舒适文明精彩策略创意表现的生动性创意传播整合传播的统一性积累品牌策略的长期性

物料篇策略篇设计篇主题车厢建议主题车站建议音视频品牌形象稿阶段性推广稿卡票设计整体推广目标推广策略推广计划印刷制作类活动安排

壹策略篇

整体的推广目标?树立良好的品牌形象在公众、业名度、体现?提升品牌价值逐步提升美?强化信息渠道畅通媒体渠造良好的媒

背景分析轨道交通行业PR特点分析正面传递企业信息，营造良好公众口碑畅通媒体信息渠道，加强媒体管理公共设施带来政府强干预性公共设施带来媒体强关注度?轨道交通是公众赖以生存发展的重要物质条件；?政府层面将对地铁的公共使用价值长期关注。?轨道交通属于强曝光律行业；?媒体强曝光率，带来危机爆发的高风险性；轨道交通行业特点分析

品牌地铁特性分析互联网+带来现代的服务理念特区背景带来强媒体关注度COPYORWRITEYOURTEX?相对于相对其他准一线城市地铁起步较晚，互联?品牌为四大经济特区之一，使一号线成为福建省地铁中最与众不同的一项轨道交通工程，必将受到媒体的高度关注；网+时代为地铁时代的到来创造了更有利的环境；品牌地铁独特??独特的闽南文化给一号线带来了独特的地域色彩；以温情、奉献、人文关怀为主要城市基因的现代服务理念，将成为地铁一号线最与众不同的特点。?品牌地铁一号线是第一条海景地铁，不同于其他城市的轨道交通工程，跨海工程异常艰辛，央视特别报道；结论：在地铁行业“安全、准点、便捷、舒适”等品牌共性的前提下，实施差异化的品牌策略，打造品牌地铁的个性，塑造与众不同的品牌形象。

快捷乐全轨不仅体现在地铁的运行速度上，还体现在地铁经济的推动，城市发展的速度上

推广策略地铁人群出行需求分析逛商场/购物上下班57.8%88.6%培训/上学7.3%29.2%朋友聚会由此看出，地铁出行的主要人群他们是一群年富力强、消费积极的白领人群。21.0%拜访客户Base：地铁人群调查总体N=3044

社会化媒体营销体系推广策略?网络新闻公关?社交媒体口碑营销（信息可信度）（1对1精准送达）?关键词营销?博客营销公关传播（容易被有哪些信誉好的足球投注网站到）（意见领秀口碑动员）?百科推广（有哪些信誉好的足球投注网站到标准答案）品牌影响力口碑?手机媒体推广?数据库营销?社区论坛营销（信息覆盖、曝光）以事件或社会热点引导传播网络人物专题网络软文专访报道专题事件营销意见领袖社会大众目标群体

推广计划跟据品牌地铁的推进节奏，相应的推广分为三个阶段：1、蓄势期2、运势期3、引爆期时间（8月-9月）（9月-12月）（12月--）1.“快乐是什么”事件营销2.市民参与地铁试乘1.举办通车仪式，正式宣布通车2.快乐主题车厢与车站包装3.吉祥物系列衍生品发售目标系列新闻报道短视频推送3.地铁课堂进社区、园区普及相关知识4.组织员工誓师大会工服秀，让市民更加期待并感受到地铁时代的到来。影响（宣传）范围面向全受众以80后、90后、00后为主要传播对象面向全受众以媒体报道“事件+人物”为主，增强市线上与线下结合，课堂与试乘结合，并通通过仪式、车厢、车站、票卡、吉方式民对此事的确信度；发起“快乐是什么”过“内部誓师及工服发布”活动，共同营祥物等载体加深快乐地铁的品牌形话题，激发公众对快乐的理解。造“快乐地铁来了”的期待氛围象1.社交媒体——微信、微博、论坛、博客等允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的平台。2.主流媒体——日报、电视等3.辅助媒体——户外媒体等1.社交媒体——微信、微博、论坛、博客品牌日报、今日头条、优酷爱奇艺等全网等允许人们撰写、分享、评价、讨论、相媒体配合推互沟通的平台2.主流媒体——日报、电视等

各阶段内外线整体推广活动时间安排推广计划运势期蓄势期引爆期时间跨度★：为重点活动8月9月10月11月12月?集团彩跑活动?工装秀★地铁课堂受众节奏外线——面向公众★试乘活动★通车仪式“快乐是什么”事件营销?我为品牌一号线点赞媒介节奏?功能物料?品牌宣传片?系列短视频?主题车厢及车站?功能宣传片?系列新闻专题内线——幕后筹备筹备节奏???功能性物料设计及制作短视频方案的确定及执行“快乐是什么”事件营销方案策划及执行????地铁课堂及工装发布会方案的确定及执行集团彩跑及试乘方案的确定及制作?通车仪式策划主题车厢及车站包装设计?通车仪式方案的确定“快乐是什么”事件营销执行

主要活动排期推广计划“快乐是什么”事件营销试乘活动第一阶段8.1-9.30地铁课堂集团彩跑活动工服发布会系列新闻报道系列短视频通车试运行启动仪式第二阶段10.1-12.30“快乐是什么”事件营销

第一阶段|事件1|新闻报道事件一系