航空公司品牌营销创意传播品牌文案主题营销案【商旅】【事件营销】.pptx

忙碌之后还是躺着舒服——品牌躺飞公务舱营销案

全案概括：聚焦公务舱人群核心需求，行业首创“躺飞”公务舱。以创意为牵引，全链路精准触达人群。202X年下半年品牌启动公务舱产品营销推广，焕新推出“躺飞公务舱”产品。聚焦高端商务人群“躺着舒服”的核心需求，提出“忙碌之后还是躺着舒服”的传播slogan。创意输出系列产品海报、主题广告大片，以此为内容结合航空出行全链路：购票平台、机场、机上、产品发布会、联名营销等形式实现产品形象曝光和产品营销。

营销背景及目标：营销背景：行业同级产品同质化，疫情之后尚未恢复品牌立足深圳，在国内较早推出公务舱，提供高端、舒适的航空出行体验。但是近年来各大航司公务舱产品泛滥，产品同质化和上座率低，成为困扰行业和深航的主要问题。为此品牌全面升级公务舱舱位产品。打造“躺飞公务舱”。营销目标：不仅仅是形象的拉升，更关系到舱位销量产品层面，实现公务舱产品焕新传播，输出公务舱“躺”的价值，传递多角度舒适躺飞的体验；营销层面，提升深航“躺飞公务舱”产品销量。

营销策略与创意：同质化背景下，寻找公务舱用户最精准的需求痛点通过消费者调研我们发现“舒适休息”是旅客最大的乘机需求公务舱出行用户需求深航公务舱卖点属性忙碌之后舒适休息三种可调节角度120度、150度、180度创意输出深航公务舱产品概念深航“躺飞”公务舱

营销策略与创意：深航“躺飞”公务舱传播主题忙碌之后，还是躺着舒服梦想中的躺飞之路，舒适不仅是一种感觉，优雅是一种生活态度，也是一种享受方式！120”的优雅躺姿，引领优雅出行，更将您旅途的疲劳一扫而空。现已成真!更是一种姿态!180°绝佳大仰角，体验零重力的舒适感，让您云端无拘无束，躺飞更躺赢!150°的大仰角，舒展自在，为您开启全新的悦躺之旅!

营销策略与创意：

传播执行：一场产品焕新发布会：面向客户和行业发声深航打造“躺飞公务舱”产品焕新发布会，邀请行业媒体、大客户代表、老客户嘉宾亲临现场。详细展示公务舱产品焕新卖点和服务卖点。

传播执行：一条产品TVC：展示产品细节和高端调性聚焦深航公务舱座椅，以虚实结合的超现实手法，由实到虚，再由虚到实，展现乘客坐在深航公务舱座椅上，在山川湖海各种不同场景中不断切换，凸显超大仰角，任你躺飞的特点。

传播执行：一场跨界联合营销：与家居品牌开启乘机挑战赛

传播执行：全链路价值曝光：STEP1联合行业媒体OTA平台掀起微博话题讨论#忙碌之后，还是躺着舒服#产品全面登陆OTA平台飞猪、航旅纵横等OTA行业媒体实现躺飞公务舱产品曝光和用户互动。

传播执行：全链路价值曝光：STEP2地面媒体+机上媒体，全面触达旅客用户深航酒店电梯广告全国30+城市机场大屏机场摆渡车车身广告机上杂志广告

传播执行：全链路价值曝光：STEP3互动抽奖+跨界营销，助推用户购票临门一脚品牌让利，刺激旅客初体验深航购票平台发起购票抽奖互动刺激旅客参与品牌X左右家居联名发起“把公务舱搬回家”乘机挑战赛

传播效果：深航“躺飞”公务舱品牌焕新项目覆盖深圳等全国30多个城市机场大屏覆盖4000万人次旅客，————————————————————————————飞猪、携程、同程等主流OTA渠道，品牌220架飞机的机上杂志、视频项目全覆盖，场景化精准覆盖1800万人次航空旅客。————————————————————————————销量方面项目实施以后，尊享公务舱1月-12月总出行1.9万人次，环比提升69%，收入5000万元，环比提升74.6%，————————————————————————————完成公务舱旅客调研，旅客满意度较高，通过项目在航司产品同质化情况下，实现公司公务舱产品亟需价值化、符号化、品牌化。