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第3章试题与答案

【试题】

一、单选题

1.五力模型是由（）创立的。

A.安索夫B.迈克尔·波特

C.德鲁克D.戴维尼

2.除了五力模型中所包含的五个要素外，（）提出了第六种力量，即互补者。

A.安迪.格罗夫B.熊彼特

C.李嘉图D.西蒙

3.（）是制定企业战略的根本前提。

A.企业资源分析B.企业愿景分析

C.外部环境分析D.企业绩效分析

4.随着科技的发展，智能手机大规模普及，许多智能手机的拍照功能非常先进，由此导致照相机的需求量降低。对于相机行业来说，它面临着“五力”中（）的威胁。

A.购买者讨价还价的能力B.替代品

C.互补品D.现有企业的竞争

5.对竞争对手的分析，主要包括分析以下几个因素：未来目标、每个竞争对手的假设、竞争对手的资源能力以及竞争对手的（）。

A.现行战略B.市场占有率

C.宏观环境D.关键成功因素

6.下面哪种方法属于定量分析方法（）

A.关键事件分析B.德尔菲预测法

C.头脑风暴D.回归分析

7.当今社会，人工智能技术发展迅速，许多岗位逐渐由机器人取代了人工操作，这反映了（）。

A.成本和效率的变化B.全球一体化

C.科技创新的影响D.人口特征的变化

8.微信已经成为我们日常生活中必不可少的社交通讯APP，即使依然有不少针对微信功能的抱怨，但是许多人依旧不愿意卸载微信，这是因为一旦弃用微信，许多生活和工作上的社会关系资源将会丧失。由此可见，微信的竞争优势来源于（）？

A.分销渠道B.低成本

C.转换成本D.资本需求

9.一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品，这些产品之间都是非常接近的替代品，这个市场属于（）

A.完全竞争市场B.完全垄断市场

C.垄断竞争市场D.寡头垄断市场

10.如果一个企业的用户已经饱和，销量基本依靠重复购买，那么这个企业最有可能属于生命周期的哪个阶段？

A.产生期B.成长期

C.动荡期D.成熟期

二、填空题

1.企业的宏观环境影响因素包括______、______、______、______、______。

2.进行市场环境分析时，主要需要进行______、______、______三个方面的分析。

3.价值链分析最早是由_____提出来的。

4.布兰德伯格与纳尔波夫认为，企业的发展进程受到______、______、______、______四个核心角色的影响。

5.外部环境分析的步骤包括______、______、______、______。

三、判断题

1.进行头脑风暴时，应掌握四项重要原则：不可批评；自由自在的联想；构想越多越好；寻求构想的组合与改善。（）

2.利率会影响到公司的资金成本以及筹资与投资于新资产的能力，利率越低资本成本越低，从而影响公司投资决策。（）

3.专用性资产由于其专有性，一般来说清算价值以及转移和转换成本较高。（）

4.寡头垄断市场是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。（）

5.一种新产品，购买者对其不了解时，需求弹性一般比较大，当购买者认知了，甚至产生了依赖，其需求弹性就会变小。（）

四、名词解释

1.文化传统

2.转换成本

3.战略群组

4.关键成功因素

5.价值链

五、简答题

1.请简述物流产业的关键成功因素有哪些。

2.请简述新技术的发展与变革为企业发展提供了哪些机会与挑战。

3.请简述在进行产业主要经济特征分析时，主要考虑哪些因素？

4.请简述五力模型。

5.请简述常见的产业退出壁垒。

六、论述题

1.试述常见的关键成功因素。

2.试述价值网的特点。

3.试述市场结构的划分标准。

4.试述消费者行为的主要影响因素。

5.试述EFE矩阵分析法的主要步骤。

七、案例分析

柯达：成也萧何，败也萧何

胜也萧何败也萧何，这句话用来描述柯达最合适不过了，即便是现在的人们提起柯达都是一片惋惜之声。2012年1月19号，这个日子对于柯达来说尤为重要，柯达正式宣布破产，作为曾经摄影界一代巨头的柯达是怎么走向穷途末路的呢？1880年，柯达创始人伊士曼用他的技术生产了“照相干片”，随后他开了一家小公司来生产这种类型的干片，这就是柯达公司的前身。1881年底，伊士曼辞去原有的工作，将自己全部的精力投入到公