《基于“使用与满足”理论视角下的网络微短剧受众分析—以快手“小剧场”为例》.docx

基于“使用与满足”理论视角下的网络微短剧受众分析—以快手“小剧场”受众为例

摘要

网络微短剧从最初萌芽期到“加速社会”的野蛮生长期，网络微短剧经历了由单一到丰富，由横屏到竖屏，由PC端到移动端的演进。但微短剧始终存在属性不明、商业化模式不成熟等问题，如何通过网络微短剧这一新的视频类型的兴起，探寻微短剧兴起背后的多元主体需求是如今急需解决的问题。论文通过深度访谈去分析快手“小剧场”这一网络微短剧平台的受众，并从“使用与满足”理论的视角出发，描绘受众心理画像，深入探讨受众在观看微短剧时的使用与满足需求。网络微短剧受众的使用与满足需求具体表现在认知、情感、社交、从众、审美、便捷性六个方面，随着