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前言

PREFACE

2022年充满挑战，新消费品牌面临着流量困局、投

资热情消退、消费者愈加挑剔、市场环境变化加速等各

种危机。而随着年底疫情防控逐渐放开，在2023年初，

蛰伏近两年的新消费投资告别冬天，迎来新春。但春天

的来临也比以往更加理性，如何从爆红走向长红，关注

品牌长期价值成为摆在每个新锐品牌面前的问题。

VCON新锐品牌展与巨量引擎旗下内容消费趋势

洞察平台巨量算数、全球领先市场研究集团益普索

Ipsos再次携手共建2023新锐品牌价值榜，发布《2023

新锐品牌价值榜》入围名单，持续关注和追踪中国新锐

品牌发展。

2023新锐品牌发展报告丨目录

目录

CONTENTS

1.新发展01

市场现状：疫情防控逐渐放开，消费市场回暖，消费信心回升01

资本风向：新消费投融资趋于理性，更关注品牌的长期价值04

关键命题：流量思维诞生下的新品牌如何从爆红走向长红？06

2.新趋势10

2023新锐品牌100强10

产品力奠定产品长红潜力14

营销力助力产品力生效16

3.新业态26

食品行业：懒人经济带火预制菜，健康饮食仍是首选26

美妆日化行业：成分内容引爆行业增长，年轻人悦己消费得到释放32

酒类饮料行业：新式茶饮兴起，酒水与饮料碰撞出模糊界线36

宠物家居行业：小改变带来大幸福，萌宠也要吃的健康40

鞋服行业：先一步洞察消费者需求45

3C家电行业：市场趋于饱和，新品牌强势入局47

2023新锐品牌发展报告丨新发展

新发展

NEWDEVELOPMENT

市场现状：

疫情防控逐渐放开，消费市场回暖，消费信心回升

2022年2月起，国内疫情多点散发，多个城市施行出行限制和静态管理等

措施，消费增长受到一定的影响。根据国家统计局数据，2022年我国全年社会

消费品零售总额439,733亿元，比2021年下降0.2%。受疫情影响，聚集性、接

触性消费受限，居民消费意愿下降，不敢消费、不便消费问题比较突出。但在国

家的促消费