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营销策划中的分析与战略规划落地执行考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生在营销策划中分析与战略规划落地执行方面的专业能力，考察考生对市场分析、战略制定、执行策略及效果评估等关键环节的理解和应用。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.营销策划的首要步骤是：（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.制定营销目标

D.设计营销方案

2.以下哪项不是SWOT分析中的“O”：（）

A.机会

B.组织

C.威胁

D.客户

3.在4P营销理论中，代表产品的是：（）

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

4.营销策划中，AIDA模型中的“I”代表：（）

A.引起注意

B.激发兴趣

C.产生欲望

D.促进行动

5.以下哪项不属于市场细分的方法：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

6.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成长期：（）

A.产品差异化策略

B.价格渗透策略

C.市场集中策略

D.预算营销策略

7.营销策划中，5W1H分析法的“H”代表：（）

A.Why

B.What

C.Who

D.How

8.以下哪种市场调研方法适用于定性研究：（）

A.抽样调查

B.深度访谈

C.问卷调查

D.实地考察

9.在营销策划中，SMART原则中的“T”代表：（）

A.Specific

B.Measurable

C.Achievable

D.Time-bound

10.以下哪种营销策略适用于新产品的推广：（）

A.竞争导向策略

B.目标市场策略

C.产品生命周期策略

D.顾客关系管理策略

11.营销策划中，ROI代表：（）

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonIncome

C.ReturnonInventory

D.ReturnonInterest

12.以下哪种市场调研方法适用于定量研究：（）

A.案例研究

B.实地考察

C.问卷调查

D.深度访谈

13.营销策划中，KPI代表：（）

A.KeyPerformanceIndicator

B.KeyPerformanceIndex

C.KeyPerformanceIdea

D.KeyPerformanceIncome

14.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成熟期：（）

A.产品差异化策略

B.价格渗透策略

C.市场集中策略

D.顾客关系管理策略

15.营销策划中，4P营销理论中的“P”不包括：（）

A.Product

B.Price

C.Place

D.People

16.以下哪种市场调研方法适用于新产品开发：（）

A.市场测试

B.实地考察

C.问卷调查

D.深度访谈

17.营销策划中，AIDA模型中的“A”代表：（）

A.引起注意

B.激发兴趣

C.产生欲望

D.促进行动

18.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的衰退期：（）

A.产品差异化策略

B.价格渗透策略

C.市场集中策略

D.顾客关系管理策略

19.营销策划中，5W1H分析法的“W”不包括：（）

A.What

B.Why

C.When

D.How

20.以下哪种市场调研方法适用于了解消费者行为：（）

A.案例研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.实地考察

21.营销策划中，SMART原则中的“M”代表：（）

A.Measurable

B.Manageable

C.Motivational

D.Moral

22.以下哪种营销策略适用于新市场的开拓：（）

A.竞争导向策略

B.目标市场策略

C.产品生命周期策略

D.顾客关系管理策略

23.营销策划中，ROI代表：（）

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonIncome

C.ReturnonInventory

D.ReturnonInterest

24.以下哪种市场调研方法适用于了解竞争对手：（）

A.案例研究

B.问卷调查

C.深度访谈

D.实地考察

25.营销策划中，KPI代表：（）

A.KeyPerformanceIndicator

B.KeyPerformanceIndex

C.KeyPerformanceIdea