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电商短视频的策划制作与教学

摘要：随着网络信息的逐渐发展，短视频愈发受到人们的青睐，电商营销业也开始利用短视频的方式来完成。不过这也导致了电商行业的竞争愈发激烈，短视频的制作要求越来越高。为此，在阐述电商短视频现状的基础上，探讨分析电商短视频编辑制作的策略，这样不仅有助于电商短视频成品的完善性，还能够促进电商短视频教学的发展，从而使得电商行业持续健康地发展。

关键词：电商短视频；制作；教学

引言：在全媒体的时代发展背景下，人们的生活节奏也在不断加快，此时依靠着手机、互联网以及一些移动端而形成的短视频愈发受到人们的关注。与此同时，随着新冠疫情的爆发，线下的销售门店营销状况逐渐惨淡，但这却导致了电商行业的快速发展，一方面受疫情的影响，另一方面还受人们生活方式的影响，网络购物在一定程度上已经逐渐取代了线下购物方式，为人们带来了更多的便利，而电商便是将更多的物品采用网络媒体的营销方式，以更低的优惠价格推荐给消费者。而在此背景下，电商行业营销人员想要吸引更多的流量，获得更为广泛的关注，于是短视频的营销方式便受到了电商行业的喜爱。

一、电商短视频概述

短视频一般是指在不同的新媒体平台上，例如：抖音、快手等进行传播的，时间长度一般控制在五分钟之内，能够充分利用人们的碎片化时间，在短时间内给予人们更为深刻印象的视频化表达。短视频起源于2017年，在网络时代的发展以及新冠疫情的冲击下，短视频已经成为人们日常娱乐以及资讯获取的重要方式，更多的人们也会选择利用短视频来记录自己的生活，将自己的生活进行分享。而短视频平台也随之崛起，诸多短视频app层出不穷。目前，短视频不仅妥善利用了消费者的碎片化时间，同时对于消费者的视觉冲击也更为强烈，会使得消费者对短视频中推荐的产品形成一个更为直观的认识，呈现方式也更加灵活，能够将产品多方位，全面，形象地呈现给消费者。电商主要则是指将传统的商业活动网络化，因而将电商与短视频进行融合，能够比单纯的网络图片宣传更加有冲击力，更容易激发消费者的购买欲望。

不过，电商短视频的编辑与制作并不是简单地拍摄一个视频便能够达到预定效果的，其有着十分严苛的要求，不仅要能够在短视频中对于所要售卖产品的卖点进行精准地提炼，短视频时间有限，因而一定要在有限的时间内让消费者能够准确了解产品的优势；还应当对短视频平台以及消费者的喜好进行剖析，策划产品所要表现的亮点，从而编辑制作出更为优质的电商短视频，才能真正做到两者的结合，将电商短视频的作用发挥到极致，推动电商行业的稳步发展。

二、电商短视频的编辑与制作策略

（一）明确电商短视频的类型

目前，短视频受到了人们广泛的关注，短视频平台也层出不穷，短视频的种类也是越来越多，人们通过短视频不仅能够丰富自己的闲暇时光，还能够了解到诸多新闻资讯、娱乐事件、学习内容等，同时也可以通过短视频了解到更多产品的优缺点，比如说，当下短视频的体裁种类主要有：情侣日常、网红热卖、亲身测评、产品打假、剧情演绎等等，这些其实都能够被应用于电商短视频的制作中，在其中加入产品的推广。比如说，当下较为常见的电商短视频会通过一个完整的剧情，在其中涉及到一些皮肤问题或者饮食问题，从而对产品进行推广。还有一些网红会自己进行亲测产品，向消费者展示自己使用的护肤品，从而达到推广的目的。目前，可以说不同体裁的电商短视频都有受到消费者的喜爱，但是需要注意的是一旦定位便不要轻易对其进行更改。因而在进行电商短视频的编辑与制作的过程中，最为首要的便应当是对于所要制作的类型予以明确；对此，在教学中，教师也要多向学生讲授电商短视频的可行类型，让学生选择一个类型以后再发挥自己的创新思维来构思视频的内容，今后的任何一条视频都不能过分脱离自己所选择的电商短视频类型。

（二）选择合理的内容和结构

对于电商短视频的编辑与制作，首要的是类型的选择，也就是选择情侣日常推荐、真实测评还是网红实用视频等视频模式，而在敲定主题以后，便是要着手进行短视频的编辑工作，也就是要选择符合自己所定主题的，合理的内容以及结构。如果你的电商短视频没有一个清晰的内容结构，在视频中便会显得没有主题，观众很难能够了解到短视频所要表达的内容。因而在对于短视频的教学过程中也是如此，教师一定要激发学生的创新思维，让学生展开想象，设计出符合自己主题的，严谨地逻辑框架。比如说，短视频如果以测评为主题，那么便要以不同产品的测评为主线，在一个短视频中可以选择一种产品的测评，经过多久的使用，产生了什么样的效果都要一一表示清楚，而不能东一类产品西一个产品进行混合测评，让消费者无法摸清视频所要推荐的产品以及所要表达的意思。

（三）完善电商短视频的拍摄制作工作

电商短视频的编辑与制作工作是一项极为繁琐的工作，因而在教学的过程中也应当注重分步进行教学，在完成电商短视频内容以及结构的编辑工作以后，便应当是按照编排好