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新产品的推广计划5篇

新产品推广是让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、

效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。

这里给大家整理了一些有关新产品的推广计划,希望对大家有所帮助.

新产品的推广计划1

前言

我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种

惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生

理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左

右的红酒，益处多多。

红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保

鲜比较差，一旦开了就必须在三天之内喝完，否则容易变质。

现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的

是二十一世纪新专利术(专利号：0321158.4)“盒中袋”式包装，有效

阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，

使您每天喝一点的愿望轻松实现。

本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”

特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。

消费者分析

(1)目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜

的需要，平常有喝红酒的习惯。

(2)潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还

没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对

她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功

能，以引导他们成为我们的目标消费群体。

(3)现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买，

具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低。

(4)现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明

显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。

产品分析

(1)优势：

◆圣珠红酒的优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款

产品，其具有长久保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月!适合每日喝

红酒消费者的需要。

◆口感较好，能满足一般消费者的需求。

(2)劣势：

◆产品形象模糊

◆产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，

不符合产品的价格定位。建议改进产品的包装档次。以符合其价格形

象。

◆价格较高，不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。

建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。

竞争环境分析

随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广

大的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市

场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒

企业控制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地

区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城

红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。

其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13%。张裕和通化

红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。

竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，

圣珠红酒在广告表现方面应该另辟新径，采用以功能诉求为主的广告

表现策略,重点宣传圣珠红酒的保鲜功能.

产品定位策略

价格定位:

圣珠红酒的价格定位不宜过高,因为我们的目的是让圣珠红酒机成

为人们每日都能方便饮用红酒的一种工具,但是由于圣珠红酒在包装功

能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。

功能诉求：

圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的

保鲜功能，开启后易于保存。

新产品的推广计划2

企业名称：乐喝喝

策划书的名称：乐喝喝绿茶营销策划书

策划完成日期及本策划适用时间段：因为营销策划具有一定时间

性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。企业开

张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套

营销策划计划。本营销策划计划为期三个月，20--.5.1-208.1策划

人：商务091第四组(林阳琼(组长)蔡洪历(市场部)卢丹丹王可元(销售

部)林伟勉(客户部))策划投资金额：500万

目录

(一)新产品营销简介

(二)计划提要

(三)营销现状分析

(四