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UGV植入式广告对消费者购买意愿的影响因素研究--以B站为例.pdf

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    摘要

    随着智能化媒介的发展，更多用户以生产者的身份加入到视频创作活动中，这也带

    动了许多视频平台的成长。哔哩哔哩中的内容创作者被用户亲切地称呼为“UP主”。B

    站UP主将自己制作的视频上传，依靠流量和商业营销获取收益。他们商业营销的渠道

    主要是与广告主合作，在视频中植入相关商品，促进消费者购买。

    基于这一背景，本研究关注到B站UGV植入式广告中有哪些因素对消费者购买意

    愿产生影响，这些因素是如何作用的，以及未来应如何实现UGV创作者的良性发展及

    可持续的商业化盈利几个问题。为解决

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