峨眉山风景名胜区天涯网络整合推广方案案例.pptx

峨眉山风景名胜区天涯网络整合推广方案案例

推荐理由

首次

整合

反响

结果

大型风景区首次与天涯社区携手，打造互联网传播阵地

发挥天涯社区营销优势，整合互联网传播手段，全面出击

聚合关注、发散影响，在互联网受众中形成持续的传播和宣传

开辟了“互联网卖旅游”的新模式，形成从众效应，新客户纷至沓来

此次成功的合作

对于峨眉山与天涯社区均具有里程碑意义

投放预期目的

前

中

后

配合峨眉山天涯品牌专区上线前的预热和宣传，利用口碑式的话题营销思路，在网络受众中唤醒和提升对峨嵋山的关注

话题

建立“云上金顶天下峨眉”天涯品牌专区，峨眉山正式进驻天涯，天涯利用高质的互联网营销产品，打造一个长效、固定、丰富的网络传播平台

专区

配合专区上线的运维，培养目标受众使用和关注习惯，巩固和延续传播热度，使品牌专区真正在天涯扎根并活跃起来

互动

广告主形象

峨眉山旅游股份

由峨眉山旅游总公司和乐山市红珠山宾馆以募集方式设立的股份，全面经营和管理“世界遗产”级别的峨眉山及乐山大佛风景区。同时下辖峨眉山大酒店、红珠山宾馆等著名旅游度假酒店。董事长马元祝。

宣传策略

话题对于每篇我们发布的活动或话题软文，我们都将根据下侧图示中的5个维度进行评判

综合维度得分低于4分者我们将不建议采用

基于人际关系传播的

话题营销

基于成熟互联网产品的

空间产品

基于网络社区最有效的

互动行销

产品特征

峨眉山和五台山、九华山、普陀山并称中国四大佛山。蜀地峨眉山市境内，最高峰万佛海拔3098米。峨眉山不仅以秀丽的景色名扬四海，更以她那日出、云海、佛光、圣灯使峨眉山久盛不衰。

峨眉山为中外著名的旅游圣地。雄据于四川盆地的西南，拔地而起高差2600余米，主峰高达3099米，有“天下名山”“峨眉天下秀”之称。

峨眉山古木参天，流泉飞瀑，风景独秀，随着季节的变化和山势的不同。阴、晴、风、雨、云、雾、霜、雪的喧染。景色奇丽，形成了著名的“峨眉十景”，各俱佳趣，引人入胜。

峨眉山是大峨山、二峨山、三峨山、四峨山的总称，大峨山为峨眉的主峰，通常说的峨眉山就是指大峨山。

峨眉山是中国的四大佛教名山之一。还在汉末，佛家便在此建立寺庙，唐宋逐渐转盛，至清末，寺庙多达150余座。

峨眉山又是一座天然的植物博物馆，山上山下气温悬殊，自下而上：亚热带、温带、亚寒带呈垂直带谱。

创意说明：话题营销

“我和同性美女的雪山婚礼”

利用“眼球经济”，设置极富争议性的话题

以两位挣脱“世俗眼光”的美眉去峨眉山，以圣山见证“爱情”为由，图文直播两位美眉在峨眉山的游历

紧扣峨眉山冬季旅游卖点，植入式的隐性传播了峨眉冬日风光、雪山、温泉、美食、佛教文化等传播诉求和信息

为峨眉山天涯品牌空间的上线赚足人气和关注

创意说明：品牌空间

开辟峨嵋山风景名胜区天涯社区品牌空间

建立网络传播领域，峨眉山景区专属的舆论阵地

聚合网络相关热帖、承载线上线下主题活动、即时跟进景区动态

在网络社区，为目标受众提供一个交流、展示、关注的综合平台

“云上金顶天下峨眉”

创意说明：互动行销

通过系列针对性征集活动的铺垫：

“最美峨眉春天女孩”征集

“天涯旅游狂人游峨眉”征集

激发和挖掘社区意见领袖，发动网友的参与热情，最终形成线下终端活动

设置契合热点（低碳）的主题和丰富的内容（低山区、中山区、高山区），助推网友游览和传播的热情

再利用网友、意见领袖的影响和亲和力，利用他们的攻略、心得、感喟、游记等，在社区实现人际关系传播

“绿色低碳游峨眉，天涯网友在行动”

效果评估：数据

“我和同性美女的雪山婚礼”话题营销

项目

数据

话题总周期

2009年12月-2010年01月

主贴浏览次数

210,663次

主贴回复次数

1,193人次

效果评估：数据

“云上金顶天下峨眉”品牌空间

项目

数据

总周期

2010年01月-2011年01月

目前关注人数

69,681人

目前承载帖数

159帖

空间日均PV

10,000

效果评估：数据

“绿色低碳游峨眉，天涯网友在行动”互动行销

项目

数据

活动周期

2010年04月

主贴浏览次数

630,305次

峨眉杯争当“Springgirl”彰显青春活力大征选

项目

数据

活动周期

2010年04月

主贴浏览次数

192,342次

天涯旅游狂人一起游峨嵋山

线下活动知名网友发表图文攻略或游记：13篇

效果评估：推广成果

成为关注热点

推广方式独特

受众反响积极

传播势能延续

低投入高产出

地域覆盖广泛

结束词

谢谢

天涯社区整合推广案例赏析