上海大众途观汽车《男人装》媒体合作推广方案.pptx

上海大众途观汽车《男人装》媒体合作推广方案

媒体介绍创办：《男人装》是在2004年5月推出的一本男性综合类时尚杂志。读者定位：它以倡导“后雅皮”为目标读者，从一露面便引起了国内外媒体的普遍关注。杂志调性：它所倡导的“真性情”在一个男性生活方式相对沉闷环境显得突出而有力。读者群：拥级庞大的时者群，深志独特解构信息的角度，也因此拓展了品牌自身的市场形象和内在功能，有助于品牌产品的销售。从创刊一年后，至今都稳居时尚类杂志发行第一的位置。

受众人群总体特征强调自我需求，追求物欲和消费，喜欢探险，关注物与物之间的关系以及物体背后的道理。对生活的目标和要求更高、更精致，同时他们的思维比较活跃，喜欢具有冲击力和饱含强烈情绪的东西。选择《男人装》的目的男人阅读杂志的目的从根本上讲是为了寻找一种认同，而不是知识与教育。《男人装》的“消费一切”、“享受一切”的态度标新立异；《男人装》提出的“恋物癖”的观念，真正抵达消费者的内心；《男人装》刷新了传统阅读心理，真正成为男人的私友。

其他合作形式推荐：静像大片静像大片是《男人装》杂志品质的高水准呈现，以最时髦的时尚品质诠释高尔夫汽车的独一无二。角色选取：结合《男人装》的编辑特点与读者的阅读习惯，加入女性影像。展现形式：配合编辑化的主题文字与高品质的视觉图片与设计，给读者传递产品的核心价值，体现品牌的主题精神。静像大片：打造“新青年才俊”的模特形象，从时尚的服装搭配风格上，模特的肢体语言表达上，诠释高尔夫的阳光乐观的生活品位主题，能使读者通过视觉冲击力快速感受高尔夫的品牌理念。推荐主题：TIGUAN超越经典推荐合作：8P人物推荐：专业、表现力强的模特BenzSmart合作范例

拍摄方案公路搭车，美女强匪爱上司机的故事这是一部静态电影，这是一部公路片一跨：一个飞雨的傍晚，一个姑娘在公路边招手拦车远景近景切换，表现搭车过程展示整车外形，灯光感觉

拍摄方案二跨：上演美女诱惑。姑娘不仅被雨打湿了，还在长途跋涉中受了点小伤，趁机让男车主为自己包扎，让他放松警惕，寻机抢劫展示车内室，大小片子组合，以求更多面的表述故事

拍摄方案三跨：谁能料到，在他们互相对视的眼神中，迸发出的并不是物欲，而是爱情的火苗在蠢蠢欲动。??夜晚的雨已经静静的停了，姑娘打消了念头准备离开，靠着车门，在相拥的瞬间，男主角已经悄悄的拿掉了姑娘腰间的枪。其实他早以看破，但洒脱的性情让他放纵着内心的欲望。展示车内室，人物表情状态。大小片子组合，以求更多面的表述故事

拍摄方案四跨：雨过天晴，一切隐秘都已经了然于胸，可以更坦然，也更真实的生活。微笑着面对一个崭新太阳的升起??充分展现了TIGUAN的人文理念：拥有一颗自由的心，舞台才会更为宽广！展示车动感奔驰在公路上，配小图说明故事尾声

拍摄细节展现强势品牌以男人装的风格生动的构成人与车的关系，细节中强调品牌特征，整组大片专门为TIGUAN打造视觉点，以凸现专属感。文字配合部分强调车主的身份，比如只有大众TIGUAN车主才能有如此的艳遇，只有有一颗豁达的心才能打开更精彩的人生。

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排期初定5月26日组织拍摄，下午2点半开始。车辆协调，银色拍摄后一周为后期制作周（27－3日）修改、确认、完成（4－11日）车辆请送到北京市朝阳区南三环十里河桥向西300米（金凯酒家旁）010谢谢～～