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品牌推广策划方案范文（通用8篇）

品牌推广范文篇1

一、市场背景

1.产业(宏观)背景

即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产

业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：

随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复

杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。

专业的自动化管理控制系统是这些行业所必须的。

我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步

扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该

行业提供广阔空间。

国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植政策

2.整体市场(中观)环境

根据我公司的总体战略，为电厂提供“热工自动化完整解决方案”

和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力

行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中

观环境。

3.区域市场(微观)环境

针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该区域

(省市)电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。

即是我们要收集和分析的微观环境。

二、基于的区域市场环境分析

根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，

主要采取以下几个步骤：

1.政府相关主管部门访问(了解宏观政策环境、电力行业技术水平

及体制、管理环境等)

2.电力企业相关高层领导拜访、座谈

3.电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈

在可能的情况下，也可采取问卷的方式。

(市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟

通策略具有重要的意义。在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，

了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信息制

定目标市场推广策略。)

三、推广策划的目标

针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播“”

的品牌形象和技术服务优势：

首期目标：整体品牌推广，让“”品牌达到较广泛的公众知晓;(公

众范围定位为：行业公众、关注技术信息的商务人士、知识阶层等)

中期目标：优势/卖点推广，让“技术和服务优势”达到目标公众

的深度知晓并关注;

最终目标：专家式点对点沟通，让“技术和服务优势”达到目标

公众的认可并产生购买等合作行为。

四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系(全面导入

CIS)

CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础，全面

导入CIS是给企业贴上一个独特的标签，营造独特的个性。

1.(企业理念识别)MI

MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推

广方面主要用于企业形象的整体宣传，告诉公众“企业是为什么存

在”、“企业的经营目的是什么”等?

2.(企业行为识别)BI

BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法

律”。在宣传推广方面，一些独特而创新的行为准则和员工的行为往

往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、

“我们能提供一些特别的”等。

3.(企业视觉识别)VI

VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于人的

“衣服”和“行头”。一个没有VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，

很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很

重要的，因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公众“我们的企业

是这样的”或“这样的企业是我们”等。

三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣传方案的前题，

保证了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通等各方面形成独特

的“烙印”。

五、策划宣传理念及思路

1.品牌推广的传播理念

基于本项目的实际情况，初步考虑应该遵循如下三条原则：

科学、理性、专业

即：用“科学”的数据和分析作为基础;

用“理性”的逻辑推论证明企业的优势;

用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。

上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体现在一句主题广告或一

个整体的形象中。譬如