2025中国功效护肤的前沿风向标消费者需求报告.pdfVIP

封面

报告数据源说明

你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？

品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们

采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜

索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、

知乎等。

线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角

洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠

道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、

评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而微博微信小红书抖音快手

且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支

持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰

店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品

电商问答B站

牌极其重要。

3

报告数据源说明

数据来源2024年功效美容消费者调查

•电商数据：淘宝天猫、抖音•调查对象：用户说粉丝、无罪粉丝

•社交媒体数据：微博/抖音/小红书/新•调研方法：问卷调查定量分析，样本数量N=410

闻/论坛/问答•问卷覆盖区域：全国

•消费者调研记录

品类定义

数据周期

本报告我国线上美妆市场数据统计类目包含：

•电商数据：2022/9/1-2024/8/31

•社交媒体数据：2021/1/1-2024/8/31•淘宝天猫美容市场包括：淘天行业数据美容美体仪器、洗

护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（私处洗液、私处保养、私处凝

•消费者问卷调研：2024.9.19-9.30胶、私处香氛、面膜/眼膜、身体清洁、身体护理、面部清

洁/护理、口腔护理、头发清洁/护理/造型）、美发护发/

假发（除假发和假发配件）、彩妆/香水/美妆工具、美容

护肤/美体/精油

数据工具

•抖音美容市场包括：抖音品类赛道美妆护肤、日用百货

•用户说数据库、巨量算数（个人护理：口腔护理、手部护理、洗发护发、胸部护理、

身体护理、私处保养、私处凝胶、私处香氛、妇科洗液、

•数说故事旗下数说雷达、数说聚合

足部护理、身体清洁、烫发染发/头发造型、男士身体护理、

•问卷星男士美发护发、身体芳香精油、面部清洁/护理）