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策划的主要特点

第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。

第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。

第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科

学的预测、因此具有一定的前瞻性。第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既

然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。

第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，

策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、

筹划。第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革

新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。

第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就

没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。

广告策划的特点

1、目标性

目标性，是指进行广告策划时，应首先明确广告活动应达到什么样的目的，是为了扩大

影响，提高知名度，创造名牌企业，追求社会效益，还是为了配合营销策略，抢占市场或促

进产品销售，追求经济效益。一般来说，整体广告策划是以追求经济效益和社会效益相统一

为目标的广告活动。广告策划目标的明确性是保证广告策划顺利进行的关键所在，也是制定

广告效果的基本依据。

2、系统性

从理论角度看，策划是一门系统科学，从实践角度看，策划是一项系统工程，系统性是

策划区别于点子，谋略的一个重要标志，策划人王志纲有一个形象的比喻来形容策划的系统

性，他认为，策划像中医而不像西医，西医是头痛医头，脚痛医脚，而中医则是把人当成一

个网络系统来考虑，望闻问切，把握整个根本所在，辨证施治，通过运用疏通经络，去邪扶

正，滋补调和等到方式，从根本上解除病情。

系统性是广告策划工作的哲学基础，它要求在广告策划活动中，要整体把握，系统运作，

即对策划对象的一切有形的、无形的资源进行梳理，整合地终构成一个整体性的系统方案、

系统工程。

3、思维性

广告策划的关键是“用策”，而用策划就离不开思维也纳，尤其是创造性思维，从根本上

讲，策划是一种思维也纳科学、一种创造思维学、一种整合思维学，策划是用辩证的、动态

的、发散的思维来整合策划对象的名类有形资源和无形资源，使其达到最大效益的一门科学，

思维也纳性是策划的本质属性。

人类的身体就像一根脆弱的芦苇，腿脚不如鹿，爪牙不如虎，然而，人类却成为世间万

物的主宰，其原因就在于，人是能够思维的动物，思维能够超越具体的时间、空间和客观事

物，从而产生五光十色的创意。比如，回忆过去是对时间的超越，“身在曹营心在汉”是对空

间的超越，“看山不是山，看水不是水“是对具体对象的超越。正是这种超越性使思维也纳

成为一切创意的源泉，使思维成为一切策划的起点。

4、智谋性

广告策划活动是一项运用智谋进行创造性思维的理性活动，是策划者足智多谋的行为过

程，也是应用创造学、思维学理论开发创造力的过程，在策划活动的全过程中，智谋既是它

的逻辑起点，又贯穿于策划行为过程的始终，大凡高明的策划方案，充其量是一份计划或规

划。

智谋性是策划的核心特征，它要求策划人具有个人智慧的高智性和集体智慧的密集性，

个人智慧的高智性是指策划者必须具有良好的记忆力，敏锐的洞察力、丰富的想像力，灵活

的思维也纳力、高度的抽象力和娴熟的操作力。即具有构成高智的各种能力，能够发现新问

题，提出新观念、新设想，能够创造性也解决问题。集体智慧的密集性是指策划人员的组合是

高智的组合，并且能够优势互补，协同作战。

5、操作性

广告策划是一门实践的科学，一门经世致用的科学，而不是坐而论道的理论，不具有可

操作性的策划方案，不管是多么新颖独特充满新意，都有只能是异想天开的胡思乱想。

操作性表现在策划方案首先要能够解决现实中的许多难题，能够提出一套行之有效的策

划思路，而且要尽量考虑怎样获得现实操作程序，有效地组合起各类操作人员，以便达到地

理想的效果。

6、变异性

广告策划的变异性主要是指广告战术策划的变异性，虽然说战略策划必须具有相对的稳

定性，才能保证在策划期限内策划活动方向的正确性和目标的圾确性，但是，战太策划刚必

须具有非常强烈的适应性，具有一定的弹性和灵活性。《孙子兵法》中说：”兵无常势，

水