2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书.pdfVIP

2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书

2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书

寄语

激云

阿里巴巴天猫服饰事业部总经理

从服装行业的品类趋势变化中，我们看到用户的消费心理和消费观念开始转

型，从单纯以商品购买为导向，逐渐向个人内心满足和生活主张融合的方向

延伸。这种消费观念的改变蕴含了巨大的结构性机遇。天猫服饰通过对用户

行为和细分品类做深度交叉矩阵挖掘，洞察每个品类下的潜力蓝海赛道并做

发布，助力品牌数字化商企和供给结构升级，创造出新消费时代下的第二增

长曲线。

黄磊

阿里巴巴淘宝教育事业部总经理

服饰行业的市场环境一直以来都是瞬息万变，近年来又叠加了疫情等因素的

影响，消费者决策心智变的越来越理性，给平台和商家都带来了巨大的挑战。

但是在后疫情时代，我们看到消费观有了明显的回流，虽然还没有回到疫情

前的水平，但是多元生活方式的回归、悦己感和实用性心智的加深，给我们

带来了对未来的很多期许。希望通过这份报告更好地支持商家做好用户洞察

和商品创新，为天猫服饰消费者创造更加多元化的消费体验。

徐国法

清渠数据总经理

伴随消费者多元生活方式回归，服饰消费需求快速回暖，服饰行业稳步复苏

焕新向上。在疫情前后，人们在服饰上的消费理念发生了哪些更迭？出现了

哪些新的消费场景？涌现了哪些新的消费需求？清渠数据在白皮书中做了深

刻解析，通过捕捉消费者在新生活方式下的理念和需求，解读不同人群时尚

穿衣态度，结合天猫数字化洞察，助力商家把握2023春夏品类及风格新机遇。

2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书

01.天猫服饰发展趋势概览05

02.品质时尚人群新消费态度解读10

03.新生活方式·品类趋势洞察15

04.新时尚态度·风格趋势洞察31

05.天猫2023春夏品类核心赛道发布46

2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书

摘要

2022年12月“新十条”出台，各地积极贯彻落实优化疫情防控政策，我国

步入防疫新阶段，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费

市场在沉淀之后迎来稳健反弹。天猫大服饰在低迷的大环境中积极寻找

增长点，展现了坚实的消费基础，人均支出上升，人群价值进一步提升。

以“高阶时尚”、“品质生活”和“潮流人群”为主的三类品质时尚人群在整

体服饰消费中表现出较强的消费力和消费增长，彰显了更为前沿的时尚

态度和更加品质的消费理念。

自新冠疫情爆发以来，人们的生活方式发生了颠覆性转变，消费体验也

一度受到影响。消费观念随之改变，消费者开