2023小红书用户消费心理及种草价值（后疫情时代消费心理研究）.pdfVIP

后疫情时代消费心理研究

——小红书用户消费心理及种草价值

调研执行：尼尔森IQ

2023年3月

1

©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

目录

01后疫情时代消费心理

02小红书用户消费心理范式

03小红书种草价值

04数据详情

3

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01后疫情时代消费心理

①主流用户信心恢复，消费意愿向好；

②生活态度积极，部分中立人群趋向安稳；

③消费理性增强，回归产品实用性；

④线上消费占主导，种草大有可为；

⑤衣食住行追求品质，活在当下；

⑥旅行外出，也渴望拥抱诗和远方；

后疫情时代，人们生活进入新常态，主流用户信心恢复的同时消费意愿显著增强

•近七成用户未来生活信心增加，消费意愿同步上升

未来生活会变得更好的信心未来的消费意愿

3%1%22%69%5%1%13%62%

28%生活信心增加消费意愿增加

33%

大幅度地增加考虑大幅度地增加

小幅度地增加考虑小幅度地增加

基本持平49%基本持平

46%小幅度地减少考虑小幅度地减少

大幅度地减少