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需求价格弹性理论

需求价格弹性（Priceelasticityofdemand），简称为价

格弹性或需求弹性，需求价格弹性：是指需求量对价格变动

的反应程度，是需求量变化的百分比除以价格变化的百分比。

需求量变化率对商品自身价格变化率反应程度的一种度量，

等于需求变化率除以价格变化率。需求量变化的百分比除以

价格变化的百分比。这样，如果鸡蛋的价格上涨了10%，使

得人们想买的鸡蛋数量减少了5%，需求价格弹性就是5%除

以10%，即0.5。

需求价格弹性-公式

用数学术语就是：

需求价格弹性公司

需求量变化的百分比

需求弹性＝—————————

价格变化的百分比

需求的价格弹性实际上是负数；也就是说，由于需求规律的

作用，价格和需求量是呈相反方向变化的，价格下跌，需求

量增加；价格上升，需求量减少。因此，需求量和价格的相

对变化量符号相反，所以需求价格弹性系数总是负数。由于

他的符号始终不变，为了简单起见，习惯上将需求看做为一

个正数，因为我们知道它是个负数。

需求价格弹性-基本类型

当需求量变动百分数大于价格变动百分数，需求弹性系数大

于1时，叫做需求富有弹性或高弹性；

当需求量变动百分数等于价格变动百分数，需求弹性系数等

于1时，叫做需求单一弹性；

当需求量变动百分数小于价格变动百分数，需求弹性系数小

于1时，叫做需求缺乏弹性或低弹性。

需求价格弹性-因素

替代品的数量和相近程度；

商品的重要性；

商品用途的多少；

时间与需求价格弹性的大小至关重要。

需求价格弹性-关系

需求价格弹性和总销售收入的关系：需求价格弹性系数的大

小与销售者的收入有着密切联系：如果需求价格弹性系数小

于1，价格上升会使销售收入增加；如果需求价格弹性系数

大于1时，那么价格上升会使销售收入减少，价格下降会使

销售收入增加；如果需求价格弹性系数等于1，那么价格变

动不会引起销售收入变动。这就是企业实行薄利多销策略的

一个主要理论基础。

需求价格弹性理论的应用：需求价格弹性与收益关系的分析。

总收益也可以称为总收入，指厂商出售一定量商品所得到的

全部收入，也就是销售量与价格的乘积，如果以TR代表总

收益，Q为销售量，P为价格，总收益的计算公式为：

我们假设需求量也就是销售量，不同商品的需求弹性不同，

价格变动引起的销售量（需求量）的变动不同，从而总收益

的变动也就不同。下面我们主要分析需求富有弹性的商品与

需求缺乏弹性的商品需求价格弹性与总收益之间的关系。

（一）需求富有弹性的商品需求价格弹性与总收益之间的关

系

1、商品价格下降对销售者的总收益变动的影响。如果某种

商品的需求是富有弹性的，那么该商品的价格下降时，需求

量（销售量）增加的比率大于价格下降的比率，销售者的总

收益会增加。

2、商品价格上升对销售者总收益变动的影响。如果某种商

品的需求是富有弹性的，那么当该商品的价格上升时，需求

量（销售量）减少的比率大于价格上升的比率，销售者的总

收益会减少。（二）需求缺乏弹性的商品需求价格弹性与总

收益的关系

1、商品价格下降对销售者总收益变动的影响。对需求缺乏

弹性的商品，当该商品价格下降时，需求量增加的比率小于

价格下降的比率，销售者的总收益会减少。

2、商品价格上升对销售者总收益的影响。如果某商品的需

求是缺乏弹性的，那么当该商品的价格上升时，需求量减少

的比率小于价格上升的比率，销售者的总收益增加。

需求价格弹性-含义

弹性理论的目的在于说明价格变化比率与需求量（或供给量）

的变动比率之间的关系。

需求弹性的概念：影响需求量的某因素（自变量）的值每变

动百分之一，所引起需求量变化的百分率。即：

一、需求价格弹性

1、定义

价格的值每变动百分之一而引起需求量变化的百分率。通常，

用价格变动的百分率引起需求量变化的百分率来表示。这两

个百分率的比值，称为弹性系数，记为Ep，即：

2、Ep的性质

(1)Ep的数值，不随选用的计量单位而变化。

(2)Ep的数值，可能为正数、负数、等于0或等于1。依赖

于有关两个变量是同方向变化，还是反方向变化。

Ep为正还是为负，所表示的仅仅是有关变量变化的方向性

关系，而Ep的绝对值的大小则表示了变化程度的大小。有

时，为了便于比较弹性值的大小，在等式右端添加一个负号，

使其成为正值。通常用绝对值的大小来表示价格变动对需求

量变动的影响程度。当我们说，某产品的需求价格弹性大，

即指其绝对值大。

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