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(1.兰州新区商贸物流投资集团有限公司甘肃兰州730300;
2.大华会计师事务所(特殊普通合伙)甘肃分所甘肃兰州730030)
摘要:新世纪以来,信息技术、互联网技术大力发展,对社会各领域的渗透进一步加强。我国对移动互联网、人工智能等信
息技术加大重视,将其与实体经济的深度融合,作为重要的实现社会主义现代化路径。在此背景下,企业要在激烈的市场竞争
中持续打造,不仅需要实现生产、采购“互联网+”,且需在销售环节,创新应用移动互联网技术,采取最佳营销路径。
关键词:移动互联网;市场营销;商业模式;存在问题;发展策略
中图分类号:F文献识别码:ADOI:10.19932/j.cnki.22-1256/F.2021.01.068
移动互联网背景下,现代企业其工作效率进一步提高,同到提高物流配送效率,整个配送过程简化的同时,企业的管理
时经营范围扩大、经营方式增加,具体采取的市场营销模式持模式得以进一步优化。
续创新。当前在经济全球一体化、信息技术化下,我国现代企1.6垂直型商业管理转变为扁平化商业管理
业要保证自身竞争力、提升知名度、扩大经营范围,需要提高传统企业管理模式中,主要是上下级间进行信息交流,中
自身市场营销和宣传水平,争取以较小成本获得较大的经济层管理人员负责传达,呈现垂直型特点。而信息技术应用下,
社会效益。因此,现代企业需积极研究、推出新的营销策略,横向交流和越级交流更加便利,减少了组织机构的层次,扁平
更好地适应移动互联网时代发展。化组织下企业可以灵活应对市场变化。
1.移动互联网背景下,传统商业模式的转变2.现代企业市场营销商业模式创新意义
1.1信息不对称到对称的转变移动互联网背景下,人们信息交流加强,对新事物的兴趣
随着计算机、互联网等信息技术广泛应用,人们可以从互持续时间较短,企业需及时创新市场营销,以保证受众关注
联网快速获取需要的信息,企业与用户之间的信息由不对称度,才能够持续获得经济利益。
转变为对称。如果企业在当前无法提供有效的对称信息,则首先.创新市场营销有助于企业资源利用率的提高,在市
容易失去市场信任而走向失败。场营销活动、销售渠道中,应用新的产品制造技术、创新宣传
1.2大规模制造发展为大规模定制方法,可以有效节约企业资源投人和成本,实现对资源的优化
以往我国企业在国际市场竞争中,一大优势就是大规模配置,充分发挥企业管理部门、人力部门等知识经济效用,同
制造成本低。但在互联网时代下,需实现向大规模定制的转时保证企业营销成效。
变,不再是一个型号抓住一个订单即可大规模生产,而是可能其次,创新市场营销下,可以扩大企业成功机遇。通过创
几十万上百万生产力对应几十万型号。新营销产品,企业的营销通道进一步扩大,使其产品得以大范
1.3企业为中心向用户为中心转变围引起消费者关注,尤其是产品自身的新功能或者新产品有
过去科技落后、信息不对称严重的环境下,由生产主导市助于企业获得销售优势,并抓住机遇扩大自身经济实力,以及
场.企业生产充足的物资即可获取不错的利润,容易创造商业选择最优市场降低风险、提高利益,从而实现良好的持续发
模式。但在当前移动互联网时代,企业和用户间信息对称的展。
转变,企业不再掌握主导权,而用户的选择权加大。因此市场
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