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市场营销学习题（含答案）

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.集中性市场营销战略尤其适合于（）。

A、小型企业

B、中型企业

C、大型企业

D、跨国公司

正确答案：A

2.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是()。

A、佣金商

B、采购代理商

C、制造商代表

D、产品经纪人

正确答案：A

3.下列不属于产品组合定价策略的是（）。

A、撇脂定价

B、分部定价

C、产品系列定价

D、副产品定价

正确答案：A

4.面对无需求市场，营销管理的任务是（）

A、改变需求

B、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来，创造需求

C、实施“反市场营销”

D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

正确答案：B

5.消费者对某一品牌评价较差，就会对使用该品牌的所有产品都形成不好的评价，这一特性反映的是态度的（）。

A、伸缩性

B、易变性

C、倾向性

D、稳定性

正确答案：D

6.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的()。

A、竞争能力

B、需求状况

C、中间商的多少

D、需求状况和竞争能力

正确答案：D

7.采用（）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A、市场专业化

B、市场集中化

C、选择专业化

D、产品专业化

正确答案：C

8.某食品公司调研人员提出专为中小学生开发一种新的营养食品的想法，并经公司经理层分析决定采纳其观念或想法时，他们下一步的工作应该是()。

A、拟定营销规划

B、产品研制

C、商业分析

D、产品概念筛选与测试

正确答案：D

9.国务院规定，从2008年6月1日起，在全国范围内禁止生产、销售厚度小于0.025毫米的超薄塑料袋，同时禁止超市商场、集贸市场等零售场所免费提供塑料购物袋。很多超薄塑料袋生产厂家纷纷改变经营方向，退出超薄塑料袋生产行业。这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是()。

A、放弃

B、减轻

C、反抗

D、转移

正确答案：D

10.贵阳市“信阳”奶场卖给贵阳市零售奶点的奶价是出厂价1.00元/袋＋运费0.02元/袋，遵义市、安顺市、凯里市的奶价是出厂价1.00元/袋＋0.10元/袋，铜仁市、兴义市的奶价是出厂价1.00元/袋＋0.12元/袋，这种定价方法属于()。

A、统一运送价格

B、目的地交货价格

C、运费免收价格

D、分区运送价格

正确答案：D

11.菲利普科特勒将市场营销环境分为（）和宏观环境。

A、间接营销环境

B、企业环境

C、直接营销环境

D、微观环境

正确答案：D

12.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺序关系为()。

A、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合

B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合

C、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场

D、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合

正确答案：D

13.对于（），营销者要提供完善的售后服务，通过各种途径经常提供有利于本企业和产品的信息，使相信自己的购买决定是正确的。

A、习惯性购买行为

B、复杂的购买行为

C、多样性购买行为

D、减少失调感的购买行为

正确答案：D

14.派生需求又叫（）。

A、客观需求

B、引申需求或衍生需求

C、无谓需求

D、负需求

正确答案：B

15.（）是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。

A、欲望

B、需求

C、满足

D、需要

正确答案：A

16.市场营销管理的基本目标是（）

A、新顾客开发管理

B、满足顾客的需求

C、争取更高的市场占有率

D、建立与维系与顾客的互惠关系

正确答案：D

17.在研究收入对消费需求的影响时，常使用（）、个人收入、个人可支配收入、可任意支配收入等几个指标。

A、生产总值

B、人均总收入

C、人均国内总收入

D、人均国内生产总值

正确答案：D

18.不属于消费者市场细分依据的是()。

A、人口因素

B、最终用户

C、地理因素

D、心理因素

正确答案：B

19.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。

A、窄渠道

B、长而宽的渠道

C、直接渠道

D、短渠道

正确答案：B

20.连云港市某家俱生产企业，经过分析，对2013年第一季度销售增长率达46.4%且在连云港市市场占有率达44.2%的商用办公室沙发，认为已有突出的市场地位和竞争优势，决定减少对其进行促销活动的费用预算。你认为该企业对该商品的决策()。

A、正确

B、有一定可行性

C、不正确

D、很难说

正确答案：C

21.连云港市一家刚开业的肥牛火锅餐饮店，意欲在连云港迅速发展壮大，打算大笔投入进行市场拓展。你认为其开发市场初期的促销活动的目标应该是(）。

A、让消费者认识了解该餐饮店，提高知名度

B、增进消费者的信任与偏爱

C、促成消费者的信任、就餐

D、满足需求的多样性

正确答案：A

22.企业价值链的下