竞争对手分析综述.pptx

竞争对手分析综述;竞争对手分析（经典营销学理论）;市场营销管理

[美]菲利普.科特勒著

洪瑞云梁绍明

陈振忠梅清豪等译

出版社：中国人民大学出版社

出版日期：2001年02月第1版

印次：2003年3月第7次印刷

定价：￥76.00

[第8章：分析行业与竞争者P220-P239];经典名言;为什么要进行竞争对手分析;识别公司的竞争者;行业结构类型;产品/市场竞争形势图;识别竞争者的战略;判定竞争者的目标;评估竞争者的优势和劣势;评估竞争者的反应模式;设计竞争情报系统;搜集数据资料的渠道;;竞争分析的思路;竞争分析的层次和目标;四种不同的竞争地位;竞争对手分析之SWOT分析;竞争对手分析之SWOT分析（示例）;四种主要的外部环境分析;竞争对手资料搜集的方法-公开渠道;竞争对手分析—实际应用;竞争对手分析的框架—麦肯锡