初中语文文学讨论名著导读19.99以广告手腕揭开广告内幕.docVIP

Page1

《19.99》以广告手腕揭开广告内幕

当一个人写作的时候就想到会因此丢饭碗，那他出语的大胆就可想而知。当然，能让他有恃无恐地捅破行业隐私的，确定还有不错的退路。法国广告界的大腕弗雷德里克·贝格伯德以一本名为《99法郎》的书宣告了他注定与本行业为敌，同时也成就了他在出版界的声名。假如说2000年的《99法郎》的出版，还只是让他在流行文学领域占尽风光，到了以“9·11”为题材所写的小说《世界之窗》问世，他就基本已经被列入肃穆文学作家之列了。

如今，这本让广告界恼火不已的小说正以各种书名快意地流行着。在欧元区它叫《14.99欧元》，在美国和英国分别叫《9.99美元》和《6.99英磅》，而最近由二十一世纪出版社引进中国，书名就叫《￥19.99元》。

很难说清书中主子公奥古塔夫有多少是作者的化身，但是有一点是确定的，假如不在这一行呆很久，就很难将其中好玩的荒诞写得这么游刃有余。按奥古塔夫的说法，就是“不上飞机，就不能劫机。”当广告以温情脉脉的服务姿态影响着大众的消费时，奥古塔夫，这位广告界的文案策划人员，却把读者带进一个个漫长无聊的创意会议，看着老板如何对员工道出他们原始的欲望：“我的神圣职责是让你垂涎欲滴，在我们这一行，没人希望你们华蜜，因为华蜜的人不消费。”而在为推销美食而拍的广告片现场，那些绝色美女往往因为拍摄次数过多，而将刚刚还沉醉其中的美食吐出来。“我名叫奥克塔夫，我身上的服饰都是特地定制的。我是个广告人，不错，我污染这个世界。”很少有人不被这样的开头吸引进去，因为那明摆着就不是一个好孩子的叙述法，赤裸、恣肆、畅快淋漓，让你想起那部闻名的电影《猜火车》。

尽管这是一本嘲讽广告界的图书，但是，要说明的是，当作者以《99法郎》命名此书时，他还是施展了他作为广告人的手腕。当然也包括他道出的那些广告词的出炉过程———谁能保证职场新人不会因此启迪灵感，爱上这个灵光乍现的职业。“叛逆也是嬉戏的一部分”，雷德里克·贝格伯德在书业的胜利，也吊诡地印证了广告界的这个真理。