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直播带货高原特产，藏羌文化火网络

作者：暂无

来源：《当代县域经济》2020年第8期

专访四川省理县县委副书记、县长王世伟

本刊记者车文斌廖俸

6月16日下午2点，四川省阿坝州理县县委副书记、县长王世伟身着羌族服饰，亮相拼多

多直播间，为消费者推介理县高原土豆、高原车厘子等特色农产品。同时，羌绣文创产品也登

上直播舞台，其精美技法让网友大开眼界。

当日，高品质的川西高原特产被530余万网友围观抢购，短短半小时就被抢购一空。不少

网友留言表示，高原美食和优美风景让人留恋，丰富而精彩的藏羌文化更让人心驰神往。

“我们做直播，既是加大电商销售的力度，更是通过直播这样的平台来推介理县农副产品，

推介理县风景。这几次效果很明显。”近日，本刊记者专访王世伟县长，探访理县产业脱贫、

电商助农的民族地区高原特色产业发展之路。

后疫情时期发力新电商网络

记者：我们注意到，今年理县的电子商务销售火爆，尤其是您在拼多多等电商网络平台上

“直播带货”，使得川西高原的特产供不应求。您为什么要走上网络，为理县高原特产代言呢？

王世伟：作为县长，走进网络直播带货，为高原特产代言基于三个方面原因：一是克服疫

情影响经济恢复的现实需要。新冠肺炎疫情发生后，我们坚持把疫情防控作为头等大事，精准

防控、科学防控、群防群控，确保了“零疫情”。但统筹经济社会秩序恢复任务重，尤其是疫

后旅游人次较同期大幅下降，消费萎缩下行、农副产品滞销低价，亟须借力互联网这个最大发

展风口，促进农副产品销售、企业复工复产、全域旅游复苏回暖，降低疫情影响，提升脱贫奔

康成色和质量。二是顺应电商发展大势的客观需要。疫情催生了直播带货、线上团购等新型消

费方式，全国超过100名县（市）长走进直播间产品“代言”，央视公益直播为湖北带货超亿

元，“网红经济”已成为当下最时髦、变现最强的发展模式。一直以来，我县坚持把电子商务

作为第一大平台，积极争取全国第二批电子商务进农村综合示范县，2019年实现网络零售额

14.71亿元，占阿坝州24.18%，全州排名第一；疫情期间，顺应直播带货新风尚，促进消费提

升，实现网络零售额5.02亿元，占全州23.42%，电子商务成为助推脱贫奔康、经济转型升级

新动力。三是提高农业生产效益的紧迫需要。依托海拔高差大、日照阳光充沛、雪山融水无污

染等优势，我县农副产品的品种多、数量少、品质优、价格高，借助直播带货，旨在让优质农

副产品走出四川、走向全国，提升产品附加值。

我们直播带货的目的不以销售量论英雄，而是借助抖音、拼多多、百度等平台推介理县，

让更多的朋友认识理县、向往理县，进而走进理县，领略川西北高原的无限风光，品尝香甜可

口的藏羌美食，感受独具魅力的民族风情，体验新奇别样的旅游特色。4场直播累计观众观看

1350余万次，赠送桃坪羌寨、毕棚沟、华美达温泉等门票1500张，流量加快“变现”，全力

冲刺天府旅游名县创建，带动农副产品生产销售，促进群众增收致富，为脱贫奔康奠定更加坚

实基础。

着力挖掘传承藏羌民族文化

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记者：作为藏羌文化的走廊，理县很重视民族文化。比如理县古羌夬儒节正在组织申报国

家级非物质文化遗产等。重视民族传统文化，是否与您清华大学建筑系学习经历有关？

王世伟：我的本科、研究生都就读于清华大学建筑学院，“自强不息、厚德载物”的校训

激励我奋斗拼搏、不断前行，养成高尚的品行德操。梁思成、林徽因两位学院创始人为写好中

国古建筑史教材，走遍祖国大江南北，仅宜宾李庄就待了8年，他们崇尚文化、潜心学问、孜

孜以求